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Capítulo 5: El yo - Coggle Diagram
Capítulo 5: El yo
Perspectivas sobre el yo
¿Existe el yo?
El yo es una parte parcialmente consciente de la personalidad humana que controla la motilidad y media entre los instintos del ello, los ideales del superego y la realidad del mundo exterior.
Yo real y yo ideal
Yo real. Evaluación más objetiva de las cualidades que tenemos y que no tenemos.
Yo ideal. Concepto que tiene una persona de cómo le gustaría ser.
Múltiples yo
Se considera que el yo posee distintos componentes o identidades de roles, y sólo algunos de ellos están activos en un momento dado.
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Autoconcepto
Se refiere a las creencias que una persona tiene acerca de sus propios atributos y a la forma en que evalúa estas cualidades.
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Consumo y autoconcepto
Los consumidores alteran algunos aspectos de su yo para anunciar la marca de un producto, está reduciendo cada vez más la brecha entre el marketing y el yo.
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Autoconciencia
Preocupación exagerada sobre la naturaleza de la propia “imagen” pública también provocaría una mayor inquietud por la conveniencia social de ciertos productos y actividades de consumo.
Roles sexuales
Muchas fuentes comerciales además de los padres y los amigos, afectan la socialización de los géneros tanto en la niñas como en los niños.
La publicidad refuerza tales expectativas con respecto a los géneros, las cuales tienden a reflejar valores culturales.
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Roles sexuales femeninos
En la actualidad, la evolución de una nueva clase gerencial de mujeres ha obligado a los mercadólogos a cambiar sus ideas originales acerca de la mujer al dirigirse a este mercado en crecimiento.
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Consumidores LGBT
La compañía de investigación Yankelovich Partners Inc., ahora incluye una pregunta sobre la identidad sexual en su instrumento.
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