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Desarrollo de estrategias y planes de marketing - Coggle Diagram
Desarrollo de estrategias y planes de marketing
ORGANIZACIÓN Y CULTURA ORGANIZACIONAL
La organización de una empresa está compuesta por sus estructuras, políticas y su cultura corporativa.
La cultura corporativa
“Las experiencias, historias, creencias y normas compartidas que caracterizan una organización”.
La alta dirección debería identificar y estimular las ideas frescas de tres grupos que tienen poca representación:
● los empleados con perspectivas juveniles o diversas
● los empleados ajenos a las oficinas corporativas
● los empleados nuevos en el sector industrial.
ANÁLISIS DEL AMBIENTE EXTERNO (OPORTUNIDADES Y AMENAZAS)
Una unidad de negocios debe analizar las principales fuerzas del macroentorno y los factores del microentorno que afecten de manera significativa su capacidad de generar ganancias.
Formulación de metas
Una vez realizado el FODA la empresa puede proceder a formular metas.
DESARROLLO DE ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING
Una empresa otorga licencia a otra para fabricar sus productos, o dos empresas comercializan juntas sus productos complementarios o un nuevo producto.
FORMULACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE PROGRAMAS
Hasta una grandiosa estrategia de marketing puede verse saboteada por una mala implementación.
RETROALIMENTACIÓN Y CONTROL
Cuando una organización no puede responder ante un entorno modificado, le resulta cada vez más difícil volver a ocupar la posición perdida
Dificultades y riesgos
Problemas para generar visibilidad en la función de ser una nueva empresa basada en internet.