Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
**บทที่ 9 Place or Distribution* - Coggle Diagram
**
บทที่ 9
Place or Distribution
*
ช่องทางการจัดจำหน่าย
สินค้าอุปโภคบริโภค
ช่องทางตรง
มักเป็นสินค้าขายยาก สินค้าไม่แสวงซื้อ
ช่องทาง 1 ระดับ
เหมาะกับสินค้าเปรียบเทียบซื้อ และเจาะจงซื้อ
ช่องทาง 2 ระดับ
เหมาะกับสินค้าที่ไม่เน่าเสียง่ายหรือสินค้าสะดวกซื้อ
ช่องทาง 3 ระดับ**
เหมาะกับผลิตภัณฑ์สะดวกซื้อ เช่น สบู่ ยาสีฟัน
ช่องทางการจัดจำหน่าย (Channel of Distribution) หมายถึง
“กระบวนการในการจัดการเกี่ยวกับการเคลื่อนย้าย สิทธิในตัวผลิตภัณฑ์ (และอาจรวมถึงตัวผลิตภัณฑ์) จากผู้ผลิตไปจนถึงผู้บริโภค”
การจัดจำหน่าย
ประกอบด้วย 2 ส่วน
ช่องทางการจัดจำหน่าย
การกระจายสินค้า
สถาบันการตลาด
ประกอบด้วย
คนกลาง
ธุรกิจที่ทำหน้าที่กระจายสินค้า
ธุรกิจให้บริการทางการตลาด
สถาบันการเงิน
การกระจายผลิตภัณฑ์ในเชิงกายภาพ (Physical Distribution)
หมายถึง “กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเคลื่อนย้ายตัวผลิตภัณฑ์จากปริมาณ สถานที่ ในเวลาที่เหมาะสม เพื่อเกิดประสิทธิภาพสูงสุด
Warehousing
แบ่งตามลักษณะ
ความเป็นเจ้าของ
Private warehousing คลังสินค้าเอกชน
Public warehousing คลังสินค้าสาธารณะ
การควบคุมสินค้าคงเหลือ
การควบคุมสินค้าคงเหลือที่เหมาะสมจะเป็นผลดี ถ้ามีสินค้าคงเหลือมากไปจะเกิดผลเสียเช่น เงินทุนรวม เสี่ยงภัย การสูญหาย ล้าสมัย
ถ้าสินค้าคงเหลือมีน้อยไปก็ทำให้สินค้าขาดมือ ค่าใช้จ่ายในการสั่งซื้อและต้นทุนการผลิตสูง
จุดสั่งซื้อใหม่ = เวลาที่รอคอย x อัตราการใช้สินค้าเฉลี่ย
เช่น เวลาที่รอในการสั่งซื้อคือ 3 วัน ใน 3 วันอัตราการใช้กระดาษเฉลี่ย 10 รีมต่อวัน ดังนั้น จุดสั่งซื้อ = 3x10 = 30 รีม
ดังนั้น ถ้ากระดาษเหลือ 30 รีมต้องสั่งซื้อทันที
การใช้การขนส่งร่วมกัน
ตั้งแต่ 2 ประเภท
Piggyback => รถไฟ + รถบรรทุก
Fishback => เรือ + รถบรรทุก
Trainship => รถไฟ + เรือ
Airtruck => อากาศ + รถบรรทุก