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Desarrollo de estrategias y planes de marketing - Coggle Diagram
Desarrollo de estrategias y planes de marketing
El marketing y el valor para el cliente.
El objetivo de cualquier negocio es entregar valor al cliente
El proceso de entrega de valor.
Fase 2 “proveer valor”
Fase 3 “comunicar el valor”
Fase 1 “la elección del valor”
EL ROL CENTRAL DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA.
se define como la elaboración, desarrollo y puesta en marcha de distintos planes operativos por parte de las organizaciones, con la intención de alcanzar objetivos y metas a corto, mediano y largo plazo.
COMPETENCIAS CENTRALES
En la actualidad, las empresas subcontratan los recursos menos críticos si pueden obtener mejor calidad o costos más bajos.
plan estratégico de marketing.
Establece los mercados meta y la propuesta de valor
de la empresa
El plan táctico de marketing especifica
Incluyendo las características del producto, la promoción, comercialización y fijación de precios, los canales de ventas y el servicio
Planeación estratégica corporativa
y divisional.
Ya sea que la corporación dé libertad a sus unidades de negocio para establecer sus propias metas y estrategias
La misión corporativa
A lo largo del tiempo, la misión puede cambiar para aprovechar nuevas oportunidades o para responder a nuevas condiciones del mercado.
ASIGNACIÓN DE RECURSOS A CADA UEN
Una vez que la dirección ha definido sus unidades estratégicas de negocios, debe decidir cómo asignará los recursos corporativos a cada una
Evaluación de las oportunidades de crecimiento.
La evaluación de las oportunidades de crecimiento incluye tanto la planeación de nuevos negocios como la reducción y cierre de negocios antiguos.