Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Capítulo 6: La Identidad Visual Corporativa y el Naming - Coggle Diagram
Capítulo 6: La Identidad Visual Corporativa y el Naming
Introducción
Identidad Corporativa
Estrategia global, valor de la empresa, actitudes, comunicaciones, estilo y estética
Identidad de una Organización
Conjunto de rasgos y atributos que definen la esencia del corporativo
Cuando se define la identidad se identifican dos aspectos:
El conjunto de elementos visuales que identifican la organización
El conjunto de aspectos profundos que definen la empresa
Identidad Visual
Forma de conseguir una unidad de comunicación en todas las partes de la empresa, llegando a cumplir dos condiciones básicas
Minimizar el coste de implantación
Alcanzar un nivel de representatividad óptima de la empresa
Para fidelizar a sus clientes se necesita de elementos visuales
Publicidad, Productos y Atención al Cliente
Estrategias de Visualización
Determinar prototipos en torno a las diversas opciones visuales
Imagen Cerrada
Se conforma por la imagen visual
Conviene para organizaciones de entidad unitaria
Se basan en imágenes cerradas
Imagen Abierta
Se introducen variaciones de colores, grafías o composiciones
Tiende a pasar por un proceso de "relajación"
Pasa por cambios que afectan la composición de los logos y símbolos de la identidad
Se adecúa para todo tipo de entidades
Menos conveniente para entidades con identidad única
Imagen Poliforma
A través de la desaparición de la identidad se obtiene una identidad propia
El principal problema
Evitar pérdida de identidad
Es necesario un aprendizaje visual
Esquema de reconocimiento
Elementos Básicos
Primera misión: determinar la marca
Posteriormente se determina toda la identidad visual
Se agrupan en tres grupos
Tipografía
Colores
Conjunto simbólico
La Marca
Se formula para representar, adoptando diversas formas
En base a
Signos Icónicos
Verbales
Combinación de ambos
Se compone de:
El logotipo
Elemento de designación verbal
Existe relación entre la tipografía y el logotipo
Símbolo
Parte no lingüística
En ocasiones se selecciona una o varias letras
El Logo-Símbolo
Tipo de marca integrada a un escrito
Suele identificarse por el símbolo
El Color
Primer elemento de una imagen abierta
Existe un color que predomina en este
El uso adecuado permite:
Crear estímulos de venta (atraer la atención del consumidor)
Darle al producto personalidad propia
Mostrar el producto más atractivo
Posicionar la marca dentro de los valores y la segmentación
Tipografía
Ayuda a la visualización de mensajes permitidos
Elaboración del Manual
Analizar la posible estandarización o normalización
Contenidos Fijos
Contenidos comunes
Contenidos Variables
Contenidos determinados
Elementos
Modo de Uso
Espacio de Respeto
Textura Corporativa
Usos web
Índice
Relaciones Proporcionales
Colores Secundarios
Parque móvil
Símbolo Gráfico
Marca
Tipografía
Logotipo
Colores Corporativos
Nombre de la Empresa
Versiones cromáticas
Versiones Monocromáticas
Variaciones cromáticas
Publicidad
Señalética
Publicaciones
Elementos del punto de ventas
Papelería
Elementos promocionales
Pruebas sobre fondos
Tipografías auxiliares
Historia y Valores
Esquema trazado
Usos Incorrectos
Muestras de Color
Terminología básica
Tamaño mínimo
Fraccionamiento del símbolo
Uniformes
Versiones
Principios Básicos
Orientadores generales, no cerrados, diferentes opiniones, posibilidades de evolución y concreción
Principio de Integración
También se conoce como principio de consistencia
Se basa en los acontecimientos comunicativos, predican un mismo código y los hace coherentes
Principio de Universalidad
La idea que proyecta es no dejar fuera ninguna situación perceptiva
Universalidad Cultural
La imagen que se pretende mostrar, ante el público en distintas regiones (se adaptan las palabras)
Universalidad de Destinatarios
De carácter temporal en busca de la permanencia con el tiempo
Universalidad Temporal
Se resumen a tres clases
Prescriptores
Competencia
Usuarios
Principio de Formalización
Se encuentra la idea de lo que representa para el público
Principio de Representación
Los signos propios tienen representación, en ellos la imagen buscada es una convención de forma natural o progresiva
Principio de Estandarización
Concepto moderno de diseño, reproductibilidad ilimitada, mejora la imagen global
Principio de Diferenciación
Identificación, consiguiendo la diferenciación de otras entidades
Estrategias de Identidad Visual Corporativa
Imagen Global
Procesos para su configuración
Estrategias de Identidad
Estrategias de Visualización
Estrategias de Identidad
Elecciones que los corporativos llevan a cabo en previo a la visualización de la imagen corporativa
Estrategia de Identidad Unitaria
Se establece como adecuada para representaciones permanentes, no conyunturales
Adecuadas para:
Entidades Públicas
Entidades Privadas
Servicio
Producto Concreto
Franquicias
Estrategia de Identidad Diversificada
Rigidez y Manifestación Visual
Se distinguen dos variedades:
Endorsed
También se conoce como: Compartida
Se origina por una fusión, absorción o adquisición, o bien divide la organización en nuevas entidades o grupos dependientes
Se suele utilizar la palabra "grupo" o "de"
Branded
Pretende ser conocida sólo por sus productos
Se centra en empresas plurifacéticas
Distribuida