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La familia y su influencia en el comportamiento del consumidor
Tipos de familia
Pareja casada
Formada por dos cónyuges como núcleo del hogar
Pueden todavía no tener hijos o ya cumplieron el deber de la crianza
Familia nuclear
Conformado por el esposo, esposa y uno o varios hijos
Modelo común de familia
Familia extensa
Cuando viven con alguno de los abuelos
Familia con un solo progenitor
Separación o padres solteros
Hijo(a) o hijos viven solo con papá o mamá
Ciclo de vida familiar
Fase III - Paternidad
Conocido también como "fase del nido lleno"
Tiene subfases: nido, preescolar, escuela primaria, bachillerato y de la universidad
Interrelación entre los miembros y estructura va cambiando gradualmente
Fase IV - Post-Paternidad
Conocido también como "fase del nido vacío"
Papás se quedan solos, al terminar la crianza de los hijos
Disfrutan un mayor tiempo y holgura económica
Intereses en: viajes con mayor frecuencia, artículos de lujo, muebles para el hogar, etc.
Fase I - Soltería
El adulto joven soltero ya vive separado de sus padres
Intereses en viajes, diversión, mobiliario básico para el hogar, mantenimiento automóvil, etc.
Fase II - Cónyuges en luna de miel
Continua hasta la llegada del primer primogénito
Comienza inmediatamente luego del juramento matrimonial
Ambos trabajan, generan ingreso e intereses evocados a compras de bienes, ahorros, inversiones
Fase V - Disolución
Uno de los esposos fallece, y el otro se queda solo
Teniendo una vida más tranquila
Socialización de los miembros de la
familia
Socialización de los niños como consumidores
Niños perciben a su familia como una fuente cercana y confiable de información. En cambio, adolescentes dirigen su mirada también hacia los amigos
Proceso en el cual los niños adquieren habilidades, conocimientos, experiencias y las actitudes
Socialización intergeneracional
Facultad hacia preferencias de marca o producto
Transferencia de marca de generación en generación
Por ejemplo: San Roque - Lambayeque
Socialización del adulto como consumidor
No abarca solo la niñez, el adulto socializa con todo el bagaje que tiene
Proceso continuo
Agente de socialización
Persona u organización que interviene en el proceso de socialización
Gracias a la frecuencia de trato con el individuo, ya que tiene el control y recuperación, a base de recompensas y castigos
Definición
Constituyen 2 o más personas
Comparte consanguinidad, matrimonio o adopción
Habitan en una misma vivienda
Considerado como el núcleo o célula básica de la sociedad