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Capítulo 6. La identidad visual corporativa y el naming, Principios…
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Principios Básicos
Elementos Básicos
El logo símbolo: Se puede establecer , en este caso, que el componente logos de este neologismo, se refiere a la palabra escrita, es decir un logotipo. El logo símbolo se puede entender como el tipo de marca integrada por un componente escrito y por un distintivo icónico
El logotipo : El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva. A nivel histórico, el logotipo era el único elemento, pero se ha ido incorporando un elemento simbólico, no lingüístico ,que en ocasiones , se configura incluso como elemento principal.
Tipografía: Es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca , ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma
El símbolo : Se identifica a este con la parte no lingüística, aunque, el propio logotipo ,es un símbolo debido a los aspectos tipográficos y otras connotaciones que se le adhieren. En ocasiones se llega a seleccionar como símbolo una letra o letras representativas.
El color :Es capaz de realizar una labor de identificación.
Los colores no son iguales ante los ojos del observador y dependen de la personalidad del propio observador.
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Principio de universidad: La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora. se puede desglosar en tres perspectivas: Universidad cultural .Universidad temporal ,Universidad de destinatarios .
Principio de diferenciación: El objetivo final es la identificación , pero consiguiendo la diferenciación de otras entidades que exhiben sus identidades en el panorama visual.
Principio de representación :Los signos tienen como función propia la representación . Esta representación puede ser la de indicar parecerse o convenir.
Principio de formalización: se encuentra la idea de que la significación de una imagen es precisamente lo que representa para el público.
Principio de integración :También denominado principio de consistencia , se basa en que los acontecimientos comunicativos predican un mismo código que los califica y los hace coherentes.
Principio de estandarización. Derivado del concepto moderno de diseño y como extensión del anterior principio , entendido bajo el prisma de la producción material , es la consecuencia del uso de los medios de comunicación de masas.
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Elaboración del manual
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Contenidos Variables : Contenidos cuya presencia o ausencia en el manual viene determinada más directamente por las características de la empresa, de la marca y del destinatario
Contenidos Fijos:
Comparten el objetivo de regular el uso de la marca y , por lo tanto tendrán siempre que definir unas normas de utilización al tamaño, tintas utilizadas, relaciones promocionales , tipografías . Este contenido se denominan fijos por que deberán estar necesariamente presentes en todo el manual para cumplir satisfactoriamente su función de regulador
Ximena Mitchell Muñoz González 1903650
Gestión de la imagen
Grupo C76
Maestra: María Fernanda Pérez Covarrubias
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