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La identidad visual corporativa y el naming - Coggle Diagram
La identidad visual corporativa y el naming
Identidad
Aspectos profundos que definen la empresa.
Elementos visuales de una organización.
Es
Traducción simbólica de la identidad de una organización.
.
Sirve
Para diferenciarse de otra entidades.
Estrategias
De identidad
Unitaria
Representaciones permanentes y no coyunturales.
Diversificada
Ruptura con la rigidez que refleja la diversificación organizativa.
Endorsed
Compartida, la organización se subdivide en entidades dependientes.
Branded
La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos.
De visualización
Imagen abierta
Introduce variaciones de colores, grafías o composiciones.
Imagen poliforma
Se obtiene una identidad propia.
Imagen cerrada
Imagen visual con el mínimo de variaciones posibles.
Elementos básicos
Color
Labor de identificación (color corporativo o colores para diferenciar productos de una misma línea).
Tipografía
Elemento clave para de comunicar la personalidad de una marca
Tipografía secundaria
Se utiliza para
los comunicados o textos más amplios.
Tipografía principal
Se limita a algunas aplicaciones y al logotipo.
Conjunto simbólico
Símbolo
Parte no lingüística.
Logo símbolo
Integración de elementos de tipo verbal e icónico.
Logotipo
Designación verbal que se convierte en una grafía diferente.
Principios básicos
Principio de representación
Se entiende como un proceso de significación, es decir, de sustitución.
Principio de formalización
Los signos seleccionados atienden elementos como la rápida percepción y fácil retención.
Principio de integración
Todos los componentes y soportes desarrollan la
imagen consiguiendo una imagen global.
Principio de universalidad
No dejar fuera ninguna situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora.
Tres perspectivas
Cultural
Temporal
De destiantarios
Principio de estandarización
Derivado del concepto moderno de diseño, es la consecuencia del uso de los medios de comunicación masiva.
Principio de diferenciación
El objetivo final es la identificación (diferenciación de otras entidades).
Manual de identidad visual corporativa
Objetivo
Identificar, diferenciar y coordinar la presentación de la identidad visual.
Tipos de contenido
Fijos
Definen las normas de utilización y deben cumplir satisfactoriamente su función reguladora.
Variables
Determinados por las características de la empresa, de la marca y del destinatario.
