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ADAPTANTES DE UN NUEVO PRODUCTO - Coggle Diagram
ADAPTANTES DE UN NUEVO PRODUCTO
Mayoría temprana
El siguiente 34% de adoptantes del producto
Evalúa las ventajas y desventajas antes
de adoptar un producto nuevo.
Tiene la costumbre de
recabar información adicional y evaluar más marcas por tanto, amplían el proceso de
adopción.
Confían en su grupo para obtener información pero debido a esto tienen menos probabilidad de ser lideres de opinión.
Son importantes en el proceso de difusión de nuevas ideas porque están posicionados entre los primeros y los últimos adoptantes.
Su acción es deliberada.
Innovadores
Están casi obsesionados con probar nuevas ideas y productos.
Tienen ingresos mas altos ya que son los pioneros.
Tienen mayor confianza personal.
Toman su información de fuentes científicas ya que han tenido una buena educación.
Son aventureros.
El primer 2.5% de adoptantes del producto
Mayoría tardía
: El siguiente 34% de adoptantes del producto.
Este adopta un nuevo producto debido a que gran parte de sus amigos ya lo ha hecho.
Al sentirse presionado por los demás opta por adoptar tales productos.
Tiende a ser de mayor edad y a estar por debajo del promedio en ingresos y educación.
Dependen de la comunicación verbal, más que de los medios masivos.
Son escépticos.
Primeros adaptantes
El siguiente 13.5 de adoptantes del producto.
En realidad no son los primeros, pero sí lo adoptan al principio del ciclo de vida del
producto.
Confían mucho en las normas y los valores de grupo.
Tienen una mayor probabilidad de ser líderes de opinión debido a su afiliación más cercana
con los grupos.
Una característica dominante de los primeros adoptantes es el respeto
por los demás.
Tienen entre dos y cinco
veces más probabilidad de correr la voz acerca de los nuevos productos que los consumidores promedio.
Rezagados
El restante 16% de adoptantes del producto.
No confían en las normas de grupo, pero su independencia está arraigada en sus vínculos con la tradición.
La experiencia influye mucho en sus decisiones
Para el momento en que adoptan una innovación, quizá ya está pasada de moda.
Tienden a desconfiar de los nuevos productos y están alejados de una sociedad que
avanza con rapidez.
Son muy pegados a la tradición.