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ESTRATEGIAS DE MARKETING EN UN ENTORNO GLOBALIZADO - Coggle Diagram

- - - - IMPULSADORES DE LA GLOBALIZACION
        
        GLOBALIZACION E INTEGRACION
        
        es considerar al mundo como mercado, fuente de insumos y espacio de acción, tanto para la producción como para la adquisición y comercialización de productos. su principal característica es que es un fenómeno que como motor de crecimiento económico a un comercio internacional que se incrementa de manera predominante, teniendo su base de apoyo en un elevado nivel de competitividad y que se centra a dirigirse a otras economías para servirles con calidad, precio y confiabilidad en un marco regulatorio que debe hacer del comercio el nuevo impulsor de la economía global.
        
        Los impulsores de la globalización representan las condiciones del mercado que determinan el potencial y la necesidad de compartir con una estrategia global. básicamente se distinguen 5 tipos de impulsores.
        
        DE MERCADO: dependen de la conducta de los clientes, de la estructura de los canales de distribución y de la naturaleza del marketing en la empresa.
        
        DE COSTOS: dependen de la economía del negocio, por ejemplo la innovación tecnológica avanzada, el esfuerzo continuo por lograr economías a escala, etc.
        
        GUBERNAMENTALES: son determinadas por las leyes que dicten los gobiernos de las distintas naciones, así, podríamos hablar de la reducción de barreras arancelarias, la creación de bloques comerciales, la privatización de las economías antes dominadas por el estado.
        
        COMPETITIVOS: dependen de los actos de los competidores. aquí podríamos mencionar el aumento del volumen del comercio mundial, el aumento de la formación de alcanzar estrategias
        
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      - El libre comercio, lo cual implica tener acceso a mayores posibilidades de oferta y demanda.
        
        mejor asignación de los recursos
        
        mayor competencia, además del efecto por-competitivo sirve para eliminar la ineficiencia y las discriminaciones
        
        mayor aprovechamiento de las economías a escala, en el marco de los mercados mas amplios
        
        mejor satisfacción de las preferencias de los consumidores o de su preferencia por la variedad, con una mayor diversificación en la oferta de los artículos.
        
        posible aumento en la tasa de crecimiento económico en los paises, fruto de la ampliación del mercado y por ende del aumento de la oportunidades de inversión.
        
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    - - AMBIENTE CULTURAL
        
        MEZCLA DE MARKETING EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES
        
        para realizar una acción de marketing eficaz, el mercado global tiene que ser dividido en una serie de submercados o de grupos significativos de compradores, de tal manera que, mediante una adecuación de acciones a las condiciones particulares de cada uno de estos grupos, se puede lograr la plena satisfacción de sus necesidades y obtener un mayor rendimiento de los recursos empleados por la empresa.
        
        aunque la selección es una expresión individual, cada persona es producto de la cultura que vive. las reacciones y hábitos de compra del consumidor pueden tener un carácter individual pero se encuentran fundamentalmente matizados por las numerosas fuerzas que lo rodean, por consiguiente, el plan de mercadeo debe estar de acuerdo con los valores de cultura, la tradición, la educación, los usos y costumbres de la población, todos estos son algunos de los factores a considerar para un programa de mercadeo internacional.
      - El comercio entre naciones resulta más complejo que el local, debido a las barreras políticas que se pueden encontrar. el grado de actividad económica que una nación posee en los mercados internacionales que ejecuta el gobierno de dicho país. lo cierto es que las influencias políticas económicas internacionales que ejecuta el gobierno de dicho país. lo cierto es que las influencias políticas pueden obedecer a diversas razones, como son: la protección de empresas nacionales con tal de asegurar el empleo. las contribuciones o impuestos en muchos casos tienen como objetivo el logro de cierta estabilidad económica en otros casos se imponen para aumentar la recaudación de fondos públicos.