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SEGMENTACIÓN DE MECADOS, Referencias, Olga Yadira Barba Arias
Profesora;…
SEGMENTACIÓN DE MECADOS
TIPOS
GEOGRAFICA
Hacereferencia a la ubicación geográfica del público objetivo. En qué espacio físico y bajo qué entorno se desenvuelve el segmento
Con este tipo de segmentación es importante definir: el país, la ciudad, la región y el clima en el que se desenvuelve la audiencia a la que se plantea llegar.
DEMOGRAFICA
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Conocer sobre su personalidad, estilo de vida, valores, actitudes, intereses y preferencias permite adecuar el producto y servicio para que se alinee a las expectativas del cliente.
CONDUCTUAL
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En este punto se analizan los patrones de consumo y uso que tiene la audiencia con relación a lo que se va a promocionar
PSICOGRAFICA
Conocer sobre su personalidad, estilo de vida, valores, actitudes, intereses y preferencias permite adecuar el producto y servicio para que se alinee a las expectativas del cliente.
Tener en cuenta las particularidades psicológicas del cliente potencial también es clave cuando se segmentan los usuarios.
POR INDUSTRIA
Sirve para tener un mejor panorama sobre el sector al que entrará a competir la empresa. Ya sea el sector económico, tecnológico, agropecuario, etc.
Lo importante en este punto es conocer cuántos son los negocios que se dedican a lo mismo y cuáles son los productos que ofrecen al mercado
POR PRODUCTO
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Cuanto más específica sea la segmentación del producto, mejor será la posibilidad de que el producto llegue a la persona correcta.
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TIPOS DE MERCADO
MERCADO DE CONSUMO
El mercado de consumo se refiere a los compradores que adquieren bienes y servicios para consumo en lugar de reventa
No todos los consumidores son iguales en sus gustos, preferencias y hábitos de compra; debido a las diferentes características se pueden distinguir ciertos consumidores de otros
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MERCADO INDUSTRIAL
Está compuesto por las diferentes compañías que adquieren bienes y servicios para la elaboración de otros productos.
Las compras las realizan compradores industriales o usuarios industriales que muchas veces responden al perfil de empresas fabricantes
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MECADO GUBERNAMENTAL
Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones para mantener la seguridad y otros
Su importancia radica en el hecho de que las funciones que realizan benefician de manera directa a la colectividad en general y al brindar un servicio de calidad, mantienen una buena imagen ante el público.
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