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Diseño publicitario: Marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios -…
Diseño publicitario: Marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios
Modelo de jerarquía
Propone
Que hay seis pasos que un consumidor tiene que dar para realizar una compra.
Gusto
Preferencia
Conocimiento
Convicción
Conciencia
Compra propiamente dicha
Teoría de medios y fines
Indica
Que el anuncio debe contener un mensaje, o medio, que conduzca al consumidor al estado final que se desea.
Incluye
Valores personales
Emoción
Igualdad
Vida confortable
Aceptación social
Vida interesante
Placer
Propósito
Inducir al consumidor a creer que el uso del producto le ayudará a alcanzar uno de estos valores personales.
Modelo AIDA
Atención
Interés
Deseo
Acción
Útil para aclarar objetivos de una campaña
Jearquia de efectos
Sostiene
Pasos secuenciales
El consumidor pasa un tiempo en cada paso antes de pasar al siguiente.
Antes de decidir qué el producto te gusta, debes conocerlo.
Ha sido cuestionado
Los pasos que estos seis no sean la ruta que siguen los consumidores,
Imágenes verbales y visuales
Anuncio verbal o escrito
Da énfasis en texto
Elementos visuales
Producen actitudes favorables
hacia el anuncio y la marca
Se almacenan en el cerebro
como imágenes y palabras
Estructura de un anuncio
Ampliación
Subencabezado
Entrega información adicional y lleva al lector al texto.
Encabezado