30 ANYS! L’Institut Municipal dels Mercats de Barcelona 
El client:
Demandes del client:
Els requisits mínims per al disseny de l’esdeveniment:
Objectius de Màrqueting i Publicitat
Reptes de la demanda
L’IMMB ha detectat que part de les persones consumidores habituals i potencials dels mercats tenen una imatge distorsionada d’allò que realment són.
SOLUCIÓ QUE OFERIM:
Arribar a un acord previ amb l'ajuntament de Barcelona amb dues clàusules:
- Els mercats que disposin d'espai per terrasses unifiquin bars on es degustarà el menjar fresc del mercat.
- Es proposarà l'espai amb les degudes mesures de seguretat i de distanciament pel tema del Covid.
El problema no està en la distorsió de la imatge, el mercat no s'ha adaptat als canvis, per tant enfocarem una solució clara i concisa, el mercat ja no serà mercat com a tal, podràs prendre les teves tapes amb tranquil·litat allà mateix amb productes de primera qualitat, per tant estem apropant el consum d'una manera eficaç, ja que el que fa la gent del target que es busca d'avui en dia (30-50 anys) és quedar als bars per prendre un cafè, cervesa, etc. Com a excusa per veure's.
Això comportarà que els mercats siguin un espai molt més social i es doni la situació d'un augment brutal d'afluència, que comportarà beneficis.
Amb l'esdeveniment dels 30 anys de celebració de l'Institut Municipal dels Mercats de Barcelona es penjaran cartells per tota la zona metropolitana, i juntament amb la boca-orella aquest apartat queda solucionat. No intervindria massa en publicitat, seguint l'exemple de Zara, els mercats normalment estan molt ben situats pel que farem servir els mateixos com punts estratègics.
Res de publicitat per televisió, internet, etc.
Com a requisits mínims tenim el target detectat: gent de 30 a 50 anys que potser els hi dóna més coratge donar qualsevol mena d'aliments als fills.
Hi ha 3 requisits que no son la nostra competéncia:
Montar actividades vinculada en la semana internacional, a nivel europeo,...
Comunicación online xxss web blog
Escolar
Fer un estudi d'investigació amb un mecenatge relativament petit i concentrat a la gent dels barris (si preferirien cafè en comptes de cervesa,...)
La inversió serà dels inversors, a l'hora de muntar bars al voltant del mercat (aquests bars tindran llicència especial i el òptim seria que fossin també propietaris de botigues del mateix mercat.
Es duran a terme les següents accions demandades pel nostre client, encara que algunes les obviarem perquè no concorden amb el pla de l'esdeveniment plantejat.
click to edit
1.0 Investigació del client: Institut Municipal de Mercats de Barcelona.
1.1 Recerca dels principals mites entorn els mercats municipals.
1.2 Estudi del públic objectiu actual dels mercats municipals.
1.3 Crear el fil conductor de l’esdeveniment.
1.4 Idear el claim de l’esdeveniment.
1.4.1 Argumentari del fil conductor i claim.
1.5 Identificació dels públics, tant directes com indirectes, de l'esdeveniment.
1.6 Gestió de proveïdors de l’esdeveniment.
1.7 Elaboració del pressupost de l’esdeveniment.
2.0 Generar les accions de promoció derivades del fil conductor i el claim.
2.1 Elaborar una càpsula informativa.
2.2 Produir un espot transformatiu.
2.3 Crear una one page amb un formulari d’inscripció.
3.1 Dissenyar el qüestionari de satisfacció per a les persones assistents.