Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетинговые коммуникации - Coggle Diagram
Маркетинговые коммуникации
Структура комплекса маркетинговых коммуникаций - Коммуникативный микс
Коммуникации по поводу продвижения
Коммуникации по поводу разработки, создания, совершенствования и продаж
Коммуникации, отражающие спонсорство
"Пропаганда" - взаимодействие с властями и бизнесом
Вариант типологии МК
СИМВОЛИЧЕСКИЕ коммуникации
Массовые (реклама, PR, стимулирование сбыта, инструкции)
Индивидуальные (прямая рассылка, личное общение, персональные продажи, консультация)
Коммуникации САМОГО ТОВАРА (дизайн, цвет, запах, вкус)
Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций. ОСОБЕННОСТИ формирования и развития
Современные МК представляют совокупность технологий и форм продвижения товаров и услуг, включающих многочисленные инструменты
Многообразие МК и их диверсифицированность предопределяются сложностью субъектов и объектов и многоканальностью передачи обращений и сообщений
Расширение «поля» МК, их усложнение и ориентированность на целевые аудитории предопределяются быстрым изменением условий функционирования компаний-продавцов, трансформацией поведения покупателей, появлением электронных магазинов и т.д., расширяющих возможности МК, но усложняющих управление ими
Стратегии МК (Ж.-Ж. Ламбен)
Стратегия втягивания
Прямой маркетинг
Аутсорсинг маркетинга
Торговый маркетинг
Чек-лист: из чего состоит коммуникационная стратегия
Анализ (глубинное интервью, анализ позиций на рынке, PESTEL-анализ, SWOT-анализ, анализ внешних ресурсов, анализ медиаприсутствия)
На основе данных составляется аналитическая записка
Позиционирование (анализ аудитории, формулировка ключевых сообщений для ЦА, построение карты пути покупателя и матрицы PESO для каждой ЦА, разработка контент-политики)
На основе данных составляется концепция позиционирования
Медиапланирование (создание календарного медиаплана, составление контент-плана, разработка системы оценки эффективности)
На основе данных составляется готовая коммуникационная стратегия