Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Игорь Райхман "Практика медиа-измерений" - Coggle Diagram
Игорь Райхман "Практика медиа-измерений"
Принципы оценки эффективности PR-кампаний
Традиционные инструменты оценки
Количество публикаций
Оценка тональности
Потенциальный охват аудитории
Донесение ключевых сообщений
Тенденции PR-отрасли
Взрывной рост количества информации
Агрессивность подачи информации
Повышение прозрачности публичной и приватной публикации
Конкуренция не на уровне продукта, а уровне имиджа и репутации
Методы оценки качества PR-деятельности
Посещаемость web-сайтов
Узнаваемость бренда
Охват потенциальной аудитории
Зарубежные рекомендации
10-15% бюджета резервировать на измерение эффективности
Измерения должны быть выполнены на языке деловой среды наших клиентов
Отдача от PR может быть финансовой и нефинансовой, но влияющей в конечном счете на стоимость бренда
Барселонская декларация о медиаизмерениях
Важность постановки целей и измерений
Измерять воздействие PR-кампании на бизнес, а не результаты самой PR-кампании
Влияние на бизнес может и должно быть измерено, где это возможно
Методы оценки эффективности PR-кампаний
Цели и задачи PR на различных этапах развития конкуренции
Чем выше роль нефинансовых факторов, тем больше вовлеченность клиента в работу над проектом
Чем более конкурентный рынок, тем больше роль PR
Измеряемые параметры PR-активности нужно определять исходя из того, что PR - создание взаимовыгодных связей между организацией и общественностью
Созданы ли связи?
Насколько они широкие?
Насколько они устойчивые?
Насколько они сильные?
Насколько они выгодные?
Современный PR влияет на
стоимость предприятия
антикризисную устойчивость
конкурентоспособность предприятия
общественную значимость
Типы материалов
Статья
Великий выхухоль
Новость/сообщение
Я выхухоль
Анонс
В ожидании выхухоли
Обзор
Так кто же симпатичнее: выхухоль или бобер?
Интервью
Скажите, а вы выхухоль?
Пресс-релиз
Выхухоль в нашей организации
Рейтинг
Самый редкий выхухоль!
Рецензия
Он выхухоль
Колумнистика
Вы выхухоли!
Репортаж
Они выхохули!
Специальный репортаж
Вы знаете, а они действительно выхухоли!
Комментарий
Нет, ты выхухоль!
Каталог
На фото: выхухоль в шапке из бобра
Формулы в PR
Привлекательность информации для СМИ = Количество материалов, вышедших "по мотивам" работы PR-команды / Количество материалов, напрямую организованных PR-командой
Бренд-насыщенность материала = Общее количество слов в материале / Количество упоминаний бренда (или его синонимов)
Логика проведения PR-кампаний
Единичная кампания
Исходная ситуация ---- комплекс PR-мероприятий ----> результат
Регулярный PR
Старт работ ---- PR-активность ----> Контрольная точка 1 -----> PR-активность ----> Контрольная точка 2 -----> PR-активность ----> Контрольная точка N
Сколько это стоит?
Дешево:question:Качественно:question:Быстро:question:
Дешево + Качественно
Дешево + Быстро
Качественно + Быстро