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PERSONALIDAD Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR - Coggle Diagram
PERSONALIDAD Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Durante mucho tiempo los mercadólogos han intentado atraer a los consumidores
basándose en sus características de personalidad.
De manera intuitiva,han sentido que
las compras de los consumidores han sentido que
las compras de los consumidore
¿Qué es personalidad?
aquellas cualidades, atributos,
rasgos, factores y gestos característicos que distinguen a un ser humano de otros
L
a personalidad refleja las diferencias individuales
Las características internas que constituyen la personalidad de un individuo son una combinación única de factores, no existen dos seres humanos exactamente iguales
La personalidad puede cambiar
la personalidad de un individuo quizá se vea alterada por sucesos importantes de la vida, como el matrimonio, el nacimiento de un
hijo, la muerte de un padre, o un cambio de profesión y/o de trabajo
La personalidad es consistente y duradera
Aunque las personalidades de los consumidores sean consistentes, varía significativamente debido a los diversos factores psicológicos, socioculturales,
ambientales y situacionales que afectan el comportamiento
Teorías de la personalidad
TEORÍA DE LOS RASGOS
se enfoca en la medición de la personalidad en términos de características psicológicas específicas,
llamadas rasgo
TEORÍA FREUDIANA
los impulsos sexuales y otros impulsos biológicos, son la clave para la motivación y la
personalidad humanas.
La personalidad y el entendimiento del comportamiento
del consumidor
DESEO DE INNOVACIÓN DEL CONSUMIDOR
Y RASGOS DE LA PERSONALIDAD CONEXOS
quienes están abiertos a nuevas ideas y son de los primeros en probar nuevos productos,
servicios o tendencias
