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Plan de marketing - Coggle Diagram
Plan de marketing
Definición
Instrumento de gestión para la función del marketing
Aspecto clave en la estrategia empresarial
Define la estrategia ideal producto - mercado
La empresa debe tener:
Coherencia con plan estratégico
Orientación al mercado
Claridad sobre utilidad y alcance del plan
Trabajo en equipo
Implicación del equipo directivo
Fases
Análisis y diagnóstico de la situación
Externa
Fundamentado en el análisis de mercado
Se descubre FODA del entorno
Interna
Autoevaluación de la estrategia
Se descubre FODA de la empresa
Decisiones estratégicas de marketing
Objetivos
Cuantitativo
Participación
Ventas
Distribución
Rentabilidad
Margen de contribución
Cualitativo
Imagen
Posicionamiento deseado
Estrategias
De cartera
Relaciona mercado -producto
De segmentación y posicionamiento
Se analizan:
Clientes
Atributos a percibir
Funcional
Se basa en las 4 P's
Decisiones operativas
Plan de acción
Objetivos
Evalúan costos e ingresos de operación
Responsables de:
Ejecución
Control
Supervisión
Plan Anual
Enfoque estratégico y operativo
Plan estratégico
Horizonte temporal
Duración de 3 o 1 año