Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

บทที่ 8 การส่งเสริมการตลาด, ข้อจำกัด 1.อาจไม่มรรายการและเวลาที่เหมาะสมกับ…

- - - - วัตถุประสงค์ของกาการโฆษณา
        1.เพื่อสบับสนุนการขายโดยพนักงาน
        2.เพื่อเข้าไปในตลาดใหม่หรือแรงจูงใจลูกค้ารายใหม่
        3.เพื่อแนะนำสินค้าใหม่ที่ยังไม่เคยมีในตลาด
        *4.เพื่อเพิ่มยอดขายของสินค้า
        
        การตัดสินใจเลือกสื่อโฆษณา
        
        ประเภทของสื่อโฆษณา
        1.สื่อโทรทัศน์ เป็นสื่อที่ครอบคลุมเป้าหมายได้อย่างกว่้างขวาง เนื่องจากสามารถสื่อได้ทั้งภาพ สี เสียง ที่มีการเคลื่อนไหว
        จุดเด่น
        1.มีทั้งแสง สีเสียง และรูปภาพที่เคลื่อนไหวมีชีวิตชีวา ซึ่งให้ผลด้านความประทับใจ
        2.เหมาะกับสินค้าที่ต้องการสาธิตวิธีการใช้งาน
        3.เลือกกลุ่มเป้าหมายได้เพราะมีรายการหลายประเภท
        4.สามารถครอลคลุมกลุ่มผู้ชมได้ครั้งละจำนวนมาก
        5.สามารถเลือกเผยแพร่ได้เฉพาะภาคใดภาคหนึ่ง
        6.เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาา่มารถกำหนดความถี่ได้ตามต้องการ
        
        2.สื่อวิทยุ เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมมาก เป็นกลุ่มเป้าได้ค่อนข้างได้จากพื้นที่ที่สถานีส่งสัญญาณ
        จุดเด่น
        1.สามารถเข้าถึงผู้ฟังได้เฉพาะกลุ่มหรือเฉพาะอาณาเขตภูมิศาสตร์ได้
        2.สามารถสงข้อความโฆณาไดปยังกลุ่มเป้าหมายได้เป็นจำนวนมากและรวดเร็ว
        
        มีโอกาสเลือกสถานี รายการและเวลาได้มากกว่า
        4.ต้นทุนต่ำ
        
        3. สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ แบ่งเป็น 3 กลุ่ม
        3.1 หนังสือพิมพ์ เป็นสื่อที่นิยมอ่านกันมากและเป็นสื่อที่เปิดดอกาสให้ผู้โฆษณาสามารถกล่าวถึงรายละเอียดของสินค้าและได้หลากหลายภาษา
        จุดเด่น
        1.เป็นที่มองเห็นมีภาพไว้ดึงดูดความสนใจผู้อ่านสามารถมองเห็นและเข้าใจลักษณะสินค้าอย่างชัดเจน
        
        เจ้าถึงกลุ่มคนได้ทั่วประเทศ ทั้งยังสามารถใช้หนังสือพิมพ์ระดับชาติและระดับท้องถิ่น
        
        สามารถเลือกหน้าและโฆษณาให้ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้
        
        3.2 นิตยสาร เป็นสื่อที่เข้าถึงเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องากนิตยสารมีเนื้อหาเป็นที่สนใจของคนเฉพาะกลุ่มรวมถึงเทคโนโลยี
        จุดเด่น
        
        เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายและเกิดการสูญเปล่าน้อย
        
        ใช้ภาพจูงใจได้เป็นอย่างดีความน่าสนใจของภาพจะทำให้ผู้อ่านสนใจโฆษณา
        
        คุณภาพในการพิมพ์ ทั้งในแง่การใช้กระดาาและคุณภาพการพิมพ์ ที่มีคุณภาพ
        
        มีอายุเก็บรักษานาน ผู้อ่านจึงมีโอกาสเห็นโฆษณาหลายครั้ง
        
        3.3 สื่อพิมพืทาตรง เช่น ใบปลิว แผ่นพับ เอกสารเย็บเล่ม จดหมายตรง บัตรเชิญ แคตาล็อก
        จุดเด่น
        
        สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึงได้อย่างถูกต้องและประสิทธิภาพ
        
        มีความคล่องตัวและยืดหยุ่นสูงด้านการผลิต เวลา และจำนวน
        
        สามารถเป็นพนังงานขายไปในตัวโดยสามารถสั่งซื้อสินค้าได้โดยตรง
        
        5. สื่อโฆษณาอืนๆ เช่น โฆษราในโรงภาพยนต์ โฆษณษในใบเสร็จรับเงิน โฆษณาในรถแท็กซี่
        
        4. สื่อป้ายโฆษณา
        4.1 สื่อกลางแจ้งแบบไม่เคลื่อนที่ เป็นสื่อที่ติดตั้งอยู่กับที่ใช้ในการโฆษณาแบบง่ายๆ
        จุดเด่น
        
        เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ข้อความโฆษณาผ่านสายตากลุ่มเป้าหมายได้บ่อยครั้ง
        
        ค่าใช้จ่าบไมาสูง
        
        เหมาะสมที่จะใช้โฆษณาเพื่อเตือนความจำ
        
        อายุการใช้งานนาน
        
        4.2 สื่อยานพาหนะ
        4.2.1 สื่อโฆษณาที่อยู่ภายนอกยานพาหนะ เช่น ท้านรถสามล้อเครื่อง
        จุดเด่น
        
        ภาพโฆษณาเตะตาผู้บริโภค เพราะยานพาหนะสาธาณะผ่านย่านคนอยู่อาศัยและผ่านที่คนทำงาน
        
        ผู้บริโภคในรถคันอื่นสามารถเห็นโฆษณา
        
        ผู้โฆษณาสามารถสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายในเมืองใหญ่
        
        4.2.2 สื่อป้ายโฆษณาที่อยู่ภายในยานพาณะ เช่น ป้ายโฆษณาที่อยู่ภายในรถไฟฟ้า ในรถแท็กซี่
        จุดเด่น
        
        ผู้โดยสารมีเวลาอ่านข้อความโฆษณา ทำให้เข้าใจถึงสรรพคุณของสินค้า
        
        ป้ายโฆษณาผ่านตาผู้โดยสารบ่อยครั้งเนื่องจากผู้โดยสารส่วนใหญ่ใช้รถประจำทาง
        
        ผู้โฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย
- - - - ลักษณะของการตลาดทางตรง
        
        มีผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายโดยตรงทันที
        
        วัดการตอบสนองได้
        
        มุ่งสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว
        
        มีความเป็นส่วนตัว
        
        สามารถควมคุมคุณภาพของข้าวสาร รวมทั้งกำหนดความถี่ได้ตามความเหมาะสม
        
        มีความยืดหยุ่น
        
        ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย
        
        เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้มากขึ้น
        
        มีประสิทธิภาพในการติดต่อสื่อสารสูงกว่าโฆษณาแบบอื่นๆ
        
        ประโยชน์ของการตลาดทางตรง
        1. ประโยชน์สำหรับเจ้าของแบรน์หรือเจ้าของผลิตภัณฑ์ ได้แก่
        
        ช่วยให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน
        
        ส่งข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไปยังกุ่มเป้าหมายได้โดยตรง
        
        ช่วยให้พนักงานขายเกิดความสะดวกสบายยิ่งขึ้น
        
        ประเมินผลได้ทำให้ทราบจำนวนผู้บริโภคที่สนใจ
        
        ช่วยรวบรวมข้อมูลของกลุ่มเป้าหมาย
        
        ประโยชน์สำหรับผู้บริโภค
        
        ช่วยให้ทราบข้อมูลผลิตภัณฑ์ เพื่อประกอบการตัดสินใจ
        
        สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้สะดวกสบายยิ่งขึ้น
        
        สร้างความพึ่งพอใจจากกลุมเป้าหมายได้มากขึ้น
        
        รูปแบบการตลาดทางตรง
        
        การขายแบบเผชิญหน้า
        
        การตลาดโโยใช้จดหมายขายตรง
        
        การตลาดโดยอีเมล์ เป็นการส่งข่าวสารจากคอมพิวเตอร์
        
        การตลาดโดยใช้เครื่องโทรสาร
        
        การตลาดโดยใช้เครื่องบันทึกเสียง ใช้เครื่องมือเพื่อตอบคำถามและให้ข้อมูลแก่ลูกค้าโดยอัตโนมัติ
        6.การตลาดทางไกล เป็นการสั่งซื้อโดบอาศัยเครื่องมือต่างๆ เช่น โทรศัพท์ โทรทัศน์ วิทยุ และเคเบิล
        
        การขายสินค้าผ่านนิตยสาร
        
        การขายสินค้าผ่านหนังสือพิมพ์
        
        การขายผ่านแคตตาล็อก
        
        การใช้ป้ายโฆษณา เป็นการใช้โฆษณาร่วมกับกิจกรรมส่งเริมการขาย
        
        การใช้ตู้อัตโนมัติ เป็นรูปแบบการค้าปลีกโดยไม่ต้องมีร้านค้าหรือบริการ เช่น ท่าอากาศ ห้างสรรพสินค้า
        
        การซื้อขายทางอิเล็กทรอนิกส์ เช่น คอมพิวเตอร์ โทรศัพน์