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Empresa y Estrategia de Marketing, EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING.…

- - - - Definición de la misión de la compañía.
        
        planteamiento del propósito de la organización, es decir.
        
        lo que esta desea lograr.
      - Establecimiento de los objetivos y metas de la compañía.
        
        La compañía necesita convertir su misión en objetivos específicos de apoyo para cada nivel administrativo.
        
        Cada sujeto debe tener objetivos claros y ser responsable de alcanzarlos
      - Diseño de la cartera de negocios.
        
        Conjunto de negocios y productos que conforman la compañía.
        
        Análisis de Cartera.
        
        Proceso mediante el cual la gerencia evalúa los productos y negocios que constituyen la compañía.
        
        Matriz de participación
        
        Método que evalúa las Unidades de estratégicas de negocios
        
        De una empresa en términos de su tasa de crecimiento de mercado y de su participación.
        
        Estrellas
        
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        Vacas generadoras de dinero.
        
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        Signos de Interrogación
        
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        Perros
        
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        Desarrollo de estrategias para el conocimiento y reducción de tamaño.
        
        Matriz de expansión de producto o mercado.
        
        Herramienta de planeación para identificar las oportunidades de crecimiento en la empresa.
        
        Penetración de Mercado.
        
        Compañía basada en aumentar las ventanas de los productos actuales.
        
        Desarrollo de mercado
        
        Crecimiento de una compañía mediante la identificación y el desarrollo de nuevos segmentos.
        
        Desarrollo de productos.
        
        Crecimiento de la empresa que consiste en ofrecer productos nuevos o modificados a segmentos.
        
        Diversificación
        
        Crecimiento de una empresa que se basa en iniciar o adquirir negocios ajenos a los mercados.
      - Planeación de marketing y otras estrategias funcionales.