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Ejecución creativo - Coggle Diagram
Ejecución creativo
El equipo creativo y el resumen creativo
Redactores promocionales y directores de arte
La redacción promocional
proceso de expresar, por medio de las
descripciones escritas o verbales, el valor y los beneficios que una marca tiene que ofrecer.
Ejecución creativa:
redacción promocional
el texto debe
ser original y distintivo
es diferente de
un medio a otro.
debe considerar las oportunidades y limitaciones que ofrecen los diferentes medios.
Redacción promocional para medios digitales/
interactivos
Enfoques de redacción promocional para
la publicidad digital/interactiva
Los enfoques más comunes en la redacción promocional para este tipo de medios
son los siguientes:
El correo electrónico con un mensaje largo está diseñado para ofrecer al receptor todo
tipo de incentivos para comprar el producto.
Una página de inicio con un mensaje corto es simplemente una oferta de marca que un
consumidor puede consultar a través de una búsqueda de palabras clave.
El texto de correo electrónico de “teaser” es un mensaje corto diseñado para dirigir
a los lectores hacia una página de inicio con un mensaje largo.
En una página de inicio con un mensaje largo, un sitio web diseñado para vender un
producto en forma directa.
Texto de anuncio pop-up/pop-under, Este tipo de anuncio hace, por lo general, una oferta especial o
dirige al receptor a un sitio web.
Los textos de medios sociales rara vez tienen títulos o subencabezados, y son redacción
promocional semejantes a una pequeña nota o comentario.
Redacción promocional para la publicidad impresa
el primer paso es decidir como utilizar los tres componentes separados del texto impreso: el encabezado, los subencabezados y el cuerpo de texto.
El encabezado.
Propósitos de un encabezado.
Dar noticias acerca de la marca.
Enfatizar una afirmación de marca.
Captar la atención.
Brindar consejo al lector
Despertar la curiosidad del lector.
Designar el tono o establecer una emoción.
Elegir a la audiencia.
Identificar a la marca.
El subencabezado.
consiste en un enunciado breve y aparece, por lo
general, arriba o abajo del encabezado. Ofrece la oportunidad de añadir información importante
acerca de la marca y que no se incluye en el encabezado
El cuerpo del texto
es el componente textual de un anuncio y cuenta con una historia mas completa acerca de una marca.
Redacción promocional para la publicidad audiovisual
Escribir textos para radio.
Formatos de la publicidad radiofónica.
Existen cuatro formatos básicos para los anuncios de
radio:
dialogo.
Presentador/celebridad.
música.
Lineamientos para escribir anuncios radiofónicos.