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Ejecución Creativa - Coggle Diagram
Ejecución Creativa
PERSPECTIVA
La administracion no confia en la creatividad
EQUIPO CREATIVO
Directores de arte
Redactores Promocionales
Planificadores de medios
Planificadores de cuentas
RESUMEN CREATIVO
Pensamiento creativo de una campaña
AMBITOS DE LA MARCA
Entorno total
REDACTORES PROMOCIONALES
Redaccion promocional COPYWRITING
Descripciones escritas o verbales
Valor y beneficios
REDACCION PROMOCIONAL
PUBLICIDAD IMPRESA
Encabezado
Propósitos
Captar la atencion
Dar noticias acerca de la marca
Enfatizar una afirmación de marca.
Brindar consejo al lector
Elegir audiencia
Despertar curiosidad
Designar tono o emoción
Identificar la marca
Subencabezado
Cuerpo del texto
Texto en linea recta
Dialogo
Testimonial
Narrativa
Texto de respuesta directa
PUBLICIDAD AUDIOVISUAL
Formatos de publicidad radiofónica
Música
Dialogo
Anuncio
Presentador/celebridad
Textos para televisión (video)
Utilizar el video
Respaldar el video
Coordinar audio y video
Vender la marca
Ser flexible
Usar textos de forma juiciosa
Reflejar imagen de la marca
Construir campañas
ESLOGANES/LEMAS
Frase corta
Establece imagen/identidad
Se utiliza como encabezado
ERRORES EN LA REDACCION PROMOCIONAL
Ambigüedad
Palabrería
Trivialidad
Mal gusto
Listas de lavandería
Creatividad por el bien de la creatividad
PROCESO DE APROBACION DE TEXTO
Investigación del texto en desarrollo
conocer reacciones al texto propuesto
Investigación de Copy
Juzga texto terminado
audiencia
expresa su aprobación o desaprobación