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Ejecución Creativa - Coggle Diagram
Ejecución Creativa
Ejecución creativa: dirección de arte
Ilustración, diseño y esquema
Ilustración
La ilustración en el contexto de la publicidad impresa y digital, es el dibujo, la pintura , la fotografía o el arte generado por computadora que forma la figura en un anuncio
Diseño
Es la estructura misma y el plan detrás de esa estructura para los aspectos estéticos y estilísticos de una publicidad empresa
Esquema (Layout)
ES contraste con el diseño, que enfatiza el concepto estructural detrás de un anuncio impreso, el esquema es el aspecto mecánico de l diseño, la manifestación física de los conceptos de diseño
Tipografía en la producción impresa
Dirección de arte y producción en radio
Dirección de arte y producción en la publicidad en televisión
El equipo creativo en la publicidad televisiva
Lineamientos creativos para la publicidad en la televisión
El proceso de producción en la publicidad televisiva
Aprobación del guión y del storyboard
Aprobación del presupuesto
Evaluación de directores, casas editoriales y proveedores de música
Revisión de ofertas de las casas productoras y otros proveedores
Redacción promocional para la publicidad impresa
El encabezado
Se refiere al enunciado o enunciados principales, colocado en la parte superior o inferior del anuncio con el objetivo de atraer la atención, comunicar un punto de venta clave o identificar la marca
El cuerpo d etexto
Es el componente textual de un anuncio y cuenta una historia más completa acerca de una marca
El subencabezado
Consiste en un enunciado breve y aparece, por lo general, arriba o abajo del encabezado
Redacción promocional para medios digitales/ interactivos
Ésloganes/ lemas
Es una frase corta que se utiliza en parte para ayudar a establecer una imagen, identidad o posición para una marca o una organización, pero con frecuencia se utiliza para la recordación del beneficio clave de una marca
Errores comunes en la redacción promocional
Antigüedad
Palabrería
Trivialidad
Mal gusto
Listas de lavandería
Creatividad por el bien de la creatividad
El proceso de aprobación del texto
El equipo creativo y el resumen creativo
Redactores promocionales y directores de arte
Es el proceso de expresar, por medio de las descripciones escritas o verbales, el valor y los beneficios que una marca tiene que ofrecer.
Ejecución creativa: redacción promocional
Aunque el resumen creativo siempre marca la pauta para la ejecución creativa, el equipo creativo debe considerar las oportunidades y limitaciones que ofrecen los diferentes medios.
Redacción promocional
Escribir textos para radio
Formatos de la publicidad radiofónica
Música
Anuncio
Dialogo
Presentador/ celebridad
Lineamientos para escribir anuncios radiofónicos
Redacción promocional de textos para televisión (video)
Lineamientos de la redacción promocional de textos para la televisión
Utilizar el video
Respaldar el video
Coordinar el audio con el video
Vender la marca, así como entretener a la audiencia
Ser flexible
Utilizar los textos en forma juiciosa
Reflejar la personalidad y la imagen de la marca
Construir campañar