Příběhy a jejich vedlejší účinky
Příběh
Jaký příběh dokáže přesvědčit nepřesvědčitelného?
Kde všude se pracuje s příběhy
Umění
Hudba
Film
Fotografie
Architektura
Sochařství
Reklama/Marketing/ PR
zvyšuje účinnost reklamy
jak
cíleně
click to edit
Příklad
Coca Cola
Složení
začatek
Banální příběhy
účinné
Santa Klaus v reklamě
vytlačuje kulturní zvyklosti
poprvé Santa Klaus v reklamě
Jedinečná práce s příběhy v rámci reklamy
Média
HLP
Hluboký lidský příběh
Skoro v každém médiu
Příklad s houbařem
Televize
15 vteřin
poutavé pro publikum
Role příběhu
Dodává kontext
Něco navíc k informaci
Dochází ke ztotožnění se
Zapojení emocí
Hlubší dopad na diváka
Využívá bulvár
Lepší zapamatování
Využití
Seriózní média
Bulvární média
Vzdělávání
Výrazný příklad
Dějepis
NY Times
Role příběhu
Lepší zamapatování
Kontext
Matematika
Slovní úlohy
Fyzika
Náboženství
Základ
Vyprávění příběhů
Politický marketing
panovníci s příběhem = větší moc
Johanka z Arku
velký dopad
úpěch v činech
upevnění moci
Dnešní politika
příběh = způsob moderního válčení
Fake News
Konspirační teorie
Role
Americké volby (týmy kandidátů)
click to edit
Gesta
Slovní zásoba
Tváření se
Medicína
Psychologie
Psychoterapie
Obvodní lékař
Pacient vypravěčem
Sport
Všechny aspekty vyprávění příběhů
Sportovec s lepším příběhem
Zajímavější pro sponzory
Více peněz
Větší pozoronost
Společné pro všechny oblasti
Přirozenost
Příběh až sekundární
Primární podoba příběhů
vzpomínky
sny a plány
sny během spánku
Kořeny
Běžný život
Pracujeme s ním přirozeně
Struktura
Neprodejné
Začátek
Cíle
Uvést
Zaujmout
Konflikt za Konfliktem
Závěr
Kasovní trháky
Stejná struktura (v rámci stopáže)