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PROCESO DE CONCEPTUALIZACIÓN: LA CREATIVIDAD OCULTA - Coggle Diagram
PROCESO DE CONCEPTUALIZACIÓN: LA CREATIVIDAD OCULTA
Proceso de creación y elaboración del mensaje publicitario
Eficacia
Trabajo conceptual
Rentabilidad
Creatividad
Publicidad Conceptual
Conceptualización del mensaje publicitario
Concepto:
idea que concibe el entendimiento
Proceso creativo
Solución
Idea 1(abstracta)
Concepto
Nace de un problema
Idea 2 (concreta)
Conceptualización
Idea elástica/moldeable
Realmente útil
Concepto publicitario
Concepto creativo
Idea creativa
Proceso conceptual
Idea del producto a transmitir
Idea determinada
Campaña publicitaria
Eje de campaña
Creatividad (idea)
Varios autores
Diferentes explicaciones
Concepto
Fase matriz
Declinación en las piezas de la campaña
Despliegue de textos finales
Declinación publicitaria
Ramificación creativa
Ductilidad del concepto
Fases del proceso de conceptualización publicitaria
Definición estratégica del eje de campaña
Fase de exploración de conceptos
Elección y desarrollo del concepto elegido
Desarrollo de la/las campañas de basadas en el concepto elegido
Elección de la propuesta definitiva de campaña publicitaria
Ventajas del concepto publicitario
Profundidad en el mensaje pub.
Efecto de repetición de la campaña publicitaria
Económico
Rentabilidad
Larga duración
etc.