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Historia del Marketing - Coggle Diagram
Historia del Marketing
PUBLICIDAD EMOCIONAL
SOFT SELL
1,960 BURNETT/ BURNBACH / OGLIVY
Revolución Creativa
Burnett:
incluye en sus piezas publicitarias el “drama inherente" del producto mediante sentimientos, emociones y experiencias.
Crea iconos evocadores. Ejm. Marlboro Man
BURNBACH: Insistió en aprender cómo los productos se relacionaban con los usuarios y qué cualidades y emociones entraban en juego.
"La lógica y el exceso de análisis pueden inmovilizar y esterilizar una idea. Es como en el amor: Tan pronto usted lo analiza, desaparece"
OGLIVY: "publicista clasicista"
Favoreció las piezas publicitarias largas basadas en hechos.
crea anuncios limpios y poderosos. Eran elegantes, con sensibilidad y un respeto palpable para la inteligencia del consumidor.
Cuando escribo un anuncio, " Quiero que resulte tan interesante que usted compre el producto". No creativo, si interesante
2015 WOKE Advertising
“WOKE ADVERTISING”. Es una tendencia en la estrategia publicitaria de empresas que buscan capitalizar las injusticias sociales que generan alto involucramiento emocional, especialmente en el segmento de los “milenials”.
Generan notoriedad “viral”
1,915 MACMANUS
Atmosphere
Apela a la imaginación de sus lectores.
Su trabajo más trascendente, “la penalidad del líder”. Las compañías con estándares de excelencia se convierten en blanco de la envidia
1,890 CALKINS
Soft Sell, Asociación
sordera desde niño
énfasis en diseño
Desarrollo el concepto “ingeniería de consumo” que los productos se vuelvan obsoletos, persuadiendo a los consumidores adquirir la nueva versión
PUBLICIDAD RACIONAL
HARD SELL
1,904 KENNEDY
Salesmanship on paper
Enfoque de publicidad basado en la “razón para creer”
Definió la publicidad como: "Arte de vender, en blanco y negro"
Comunica los beneficios del producto
1,950 REEVES
Unique Selling Prop.
Venta basado en investigaciones. Utiliza su USP y la repetición de mensajes para generar ventas
1,870 POWERS
Plain Lang. - Truth
Padre de la publicidad
Publicidad honesta, simple y franca
Si la verdad no puede ser contada, arréglala para que pueda
1,980 RIES & TROUT
Posicionamiento
"Posicionamiento: la batalla por su mente".
El posicionamiento es la percepción de una marca en la mente del público objetivo