Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
การเข้าพบ - Coggle Diagram
การเข้าพบ
วิธีการเข้าพบ การเข้าพบผู้มุ่งหวังเพื่อเสนอขายสินค้าหรือบริการของพนักงานขาย สามารถทำได้หลายวิธี แต่ละวิธีจะมีความเหมาะสมกับสินค้า บริการ ตลอดจนโอกาสไม่เหมือนกัน พนักงานขายจึงต้อง พิจารณาว่าในการเข้าพบผู้มุ่งหวังแต่ละรายจะใช้วิธีใดจึงจะเกิดประสิทธิภาพสูงสุด และเป็นการยากที่จะ บอกได้ว่าวิธีการใดเป็นวิธีที่ดีที่สุด การเข้าพบผู้มุ่งหวังรายหนึ่งๆ พนักงานขายอาจจะใช้วิธีการเข้าพบ หลายๆ วิธีผสมกันก็ได้ วิธีการเข้าพบมีหลายวิธี ดังนี้
- การเข้าพบด้วยผลิตภัณฑ์ (Product Approach) สินค้าที่มีขนาดเล็ก พนักงานขายก็ควรนำติด ตัวไปแสดงให้ลูกค้าได้เห็น อย่าใช้การสร้างจินตนาการ เพราะ ลูกค้าจะวาดภาพไม่ออก การได้เห็นตัว สินค้าดีกว่าการพูดเป็นร้อยเป็นพันคำ
- การเข้าพบด้วยของแจกหรือของตอบแทนน้ำใจ (Premium Approach) การเข้าพบผู้มุ่งหวัง ในบางช่วงเวลา เช่น ในช่วงเทศกาลปีใหม่ พนักงานขายควรที่จะมีของขวัญหรือการ์ดอวยพรติดมือไปให้ ลูกค้าด้วย เช่น สมุดไดอารี่ ปฏิทิน ที่กิจการทำขึ้นเพื่อแจกให้กับลูกค้า ของเหล่านี้มีราคาไม่สูงนัก แต่ในด้านผู้รับจะมีความรู้สึกพอใจและยินดีที่จะผูกสัมพันธ์ด้วย
- การเข้าพบด้วยการแนะนำ (Introduction Approach) หมายถึง การเข้าพบที่ได้รับความ ช่วยเหลือจากบุคคลอื่น เช่น ลูกค้าเก่าที่เป็นเพื่อนของผู้มุ่งหวังที่กำลังจะเข้าพบโดยการให้นามบัตร วิธีนี้จะช่วยให้การเข้าพบทำได้ง่าย ผู้มุ่งหวังมองพนักงานขายเป็นเพื่อน ไม่ใช่คนแปลกหน้า
- การเข้าพบด้วยการทำให้ตื่นเต้น (Shock Approach) คนเราจะมีความเคยชินกับสิ่งที่ได้พบ เห็นเป็นประจำ ด้วยเหตุนี้หากพนักงานขายไม่สามารถแสดงสิ่งใหม่ๆ ให้ผู้มุ่งหวังได้เห็นแล้ว ก็ยากที่จะ ได้รับความสนใจจากผู้มุ่งหวังรายนั้น พนักงานขายเครื่องดับเพลิง ราดน้ำมันลงพื้นแล้วจุดไฟ แล้วแสดงการดับไฟนั้นด้วยเครื่องดับเพลิงที่นำมาขาย ย่อมทำให้ลูกค้าตื่นเต้น เห็นจริงเห็นจังในประสิทธิภาพการทำงาน
- การเข้าพบด้วยการแสดงผลงาน (Showmanship Approach) เป็นการเข้าพบโดยพนักงานขาย จะนำผลงานของกิจการที่ได้รับการยอมรับยกย่องจากสังคม หรือประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่มี มาตรฐาน จนได้รับประกาศนียบัตรจากหน่วยงานของรัฐหรือองค์การต่างประเทศไปแสดงให้ผู้มุ่งหวัง ชม
- การเข้าพบด้วยการสำรวจ (Survey Approach) เป็นการเข้าพบโดยแสดงผล การสำรวจใน เรื่องหนึ่งเรื่องใดที่เกี่ยวกับผู้มุ่งหวัง ส่วนใหญ่จะเป็นปัญหาที่ผู้มุ่งหวังไม่ได้ให้ความสนใจหรือไม่ทราบ เช่น พนักงานขายเครื่องตัดไฟฟ้า อาจแสดงผลการสำรวจโดยกล่าวว่า "ท่านครับ ท่านทราบหรือไม่ว่า การเกิดเพลิงไหม้ร้อยละ 90 เกิดจากไฟฟ้าลัดวงจร" การแสดงผลการสำรวจดังกล่าว จะมีส่วนทำให้ผู้มุ่งหวังได้ตระหนักถึงความสำคัญของปัญหา ทราบปัญหา ยอมรับข้อเท็จจริง และจะหาวิธีการแก้ไข เมื่อถึงเวลานี้พนักงานขายก็จะสามารถแนะนำ ผลิตภัณฑ์ของตนกับผู้มุ่งหวังได้
-
จุดประสงค์ของการเข้าพบ การเข้าพบผู้มุ่งหวังพนักงานขาย ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อการขายเพียงประการเดียว พนักงานขาย หน้าใหม่ที่ประสบความล้มเหลวบางครั้งเกิดขึ้น เพราะมุ่งที่จะขายมากเกินไปโดย ไม่คำนึงถึงความพร้อม ของผู้มุ่งหวัง อาชีพการขายเป็นอาชีพที่หวังผลระยะยาวและความสำเร็จของธุรกิจ จะวัดกันที่จุดสุดท้าย ไม่ใช่จุดเริ่มต้น การเข้าพบผู้มุ่งหวังมีจุดประสงค์ดังนี้
- เพื่อช่วยแก้ไขปัญหาให้กับผู้มุ่งหวัง ผู้มุ่งหวังบางคนไม่ทราบว่าปัญหาของตนคืออะไร เช่น ผู้มุ่งหวังมีผิวดำแต่เห็นเพื่อนใส่ชุดสีแดงแล้วสวยจึงอยากได้บ้าง ถามหาเสื้อผ้า ชุดนั้นจากพนักงานขาย แม้พนักงานขายจะมีหน้าที่ต้องขายแต่ก็ควรต้องให้ความช่วยเหลือกับผู้มุ่งหวัง เช่น การพูดว่า "หนูคิดว่าเสื้อสีเทาชุดนี้จะดูสวยกว่าสีแดงที่พี่ต้องการ"
- เพื่อเสนอขายสินค้าหรือบริการ หน้าที่หลักของพนักงานขายคือต้องการขาย เพราะการขายที่ เกิดขึ้นคือรายได้และตำแหน่งหน้าที่การงาน อย่างไรก็ตามพนักงานขายก็ควรต้องดูจังหวะและโอกาส ดูความพร้อมของผู้มุ่งหวัง การขายที่ดีจะต้องเกิดความพอใจทั้งสองฝ่าย
- เพื่อให้ความรู้กับผู้มุ่งหวัง ความล้มเหลวของพนักงานขายประการหนึ่ง คือ พนักงานขายมี ความมุ่งมั่นที่จะขายโดยไม่คำนึงถึงความรู้สึกและความพร้อมของผู้มุ่งหวัง พนักงานขายจะต้องตระหนัก ถึงความจริงข้อหนึ่งว่า แทบจะไม่มีผู้มุ่งหวังรายใดเต็มใจให้พนักงานขายเข้าพบ เมื่อธรรมชาติของผู้ มุ่งหวังเป็นเช่นนี้ พนักงานขายก็ไม่ควรพูดเรื่องการขายแต่พูดเรื่องอื่นๆ เกี่ยวกับสินค้าที่ผู้มุ่งหวังจะได้ รับประโยชน์ ผู้มุ่งหวังจะคลายความกังวลที่จะต้องตกเป็น ผู้ซื้อ ความเครียดลดลง และเปิดใจที่จะรับฟัง เรื่องที่พนักงานขายพูด หากพนักงานขายสังเกตพบว่า ผู้มุ่งหวังให้ความสนใจกับคำถามที่ถาม พนักงาน ขายจึงทำการเสนอขายได้
การเตรียมตัวก่อนเข้าพบ เมื่อพนักงานขายมีรายชื่อผู้มุ่งหวังแล้ว พนักงานขายยังไม่สามารถที่จะเข้าพบผู้มุ่งหวัง เหล่านั้นได้ ทันที เพราะยังไม่มีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้มุ่งหวังและยังไม่ทราบว่า ควรจะเข้าพบผู้มุ่งหวังเหล่านั้นด้วย วิธีใด ยังไม่ทราบว่าจะใช้อะไรเป็นจุดขาย ดังนั้น เมื่อถึงจุดนี้ พนักงานขายจึงต้องดำเนินการหา รายละเอียดเกี่ยวกับตัวผู้มุ่งหวังเสียก่อน
ยุทธวิธีการเตรียมตัวก่อนเข้าพบ ยุทธวิธีการเตรียมตัวก่อนเข้าพบ หมายถึง การวางแผนก่อนเข้าพบผู้มุ่งหวังเพื่อให้ การเข้าพบครั้ง นั้น มีโอกาสประสบความสำเร็จมากที่สุด เป็นการวางแผนเกี่ยวกับ 1. จะทำอย่างไรให้ผู้มุ่งหวังสนใจในสิ่งที่พนักงานขายจะพูด 2. จะทำอย่างไรจึงจะทราบว่าผู้มุ่งหวังมีความสนใจเรื่องอะไร 3. จะทำอย่างไรที่จะทำให้ผู้มุ่งหวังสนใจในสิ่งที่เสนอขาย 4. เมื่อผู้มุ่งหวังมีข้อโต้แย้ง พนักงานขายจะตอบข้อโต้แย้งอย่างไร 5. จะใช้วิธีการปิดการขายอย่างไร 6. การติดตามผลหลังการขายจะทำอย่างไร