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ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS -…
ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS
En 10 años la penetración de internet se ha duplicado, por lo que las tasas de crecimiento se desaceleraron el último año.
Para 2018, en México se estiman 72.7millonesde internautas.
Las actividades de comunicación se prefieren en internet, mientras que la lectura, TV y radio aún están arraigados a medios tradicionales
El consumo de video en smartphone tiende más a formatos más cortos, mientras el consumo de Smart TV se inclina a largometrajes.
Puntos clave sobre consumo de contenido.
Hoy vemos una mayor independencia en consumo de contenidos, dado que 80% de los internautas usan un servicio de streaming.
Ante el gran interés por contenidos en video, aún hay oportunidad para crear experiencias para el usuario mientras ve TV y navega por internet.
El internauta mexicano realiza 16 actividades online semanales diferentes, lo cuál lo coloca por arriba del promedio global.
En México la mayoría de los internautas (66 %) tienen una relación estrecha con internet, pues el mundo digital tiene una gran influencia en sus vidas
Una parte importante (33% son leaderso super leaders) internet es imprescindible, siendo el espacio donde se expresan e influyen en los demás, mientras LATAM aún no desarrolla un grupo de super leaders.
La relevancia de los sistemas de entretenimiento de paga continúa en ascenso, con 8 de cada 10 internautas consumiéndolos.
81% tiene acceso a algún sistema de entretenimiento de paga por internet (75%).
8 de cada 10 internautas ponen atención a la publicidad en internet, siendo que el nivel de atractividad y relevancia de la misma son los detonadores.
Con el mundo digital migrando hacia móvil, el usuario requiere de formatos nativos que se adapten a sus necesidades.
El internauta mexicano conecta a la red el 70% de los dispositivos que posee.
Los gadgetscontinúan evolucionando, por lo que si aumenta su asequibilidad y adopción, serán parte esencial de la vida del internauta.
El tiempo que pasa el internauta ha crecido de manera importante, mientras el número de dispositivos que poseen desacelera su crecimiento.
Las redes sociales, al ofrecer opciones tanto de comunicación como de entretenimiento, son las preferidas entre internautas mexicanos.
e-Mail (82%) (74%)
Chats (57 %) (57 %)
Redes sociales (84 %) (78%)
Puntos clave sobre usos y hábitos de conexión.
Aunque pasan más tiempo en internet, ahora requieren menos servicios de conexión para hacerlo.
Diferentes dispositivos abren la puerta para una mayor oferta de contenidos nativos, dándole al internauta opciones distintas para consumir contenido.
Los internautas tienen mayor tiempo de conectividad, mientras se desacelera la posesión de dispositivos.
Puntos clave sobre socialización del internauta mexicano.
El internauta mexicano declara usar más redes sociales que en la edición anterior, realizando en promedio 6 actividades digitales en ellas.
Por lo tanto, en digital, se tiene que estar enfocado a ser relevante para usuarios generadores o consumidores de contenido en diferentes plataformas sociales.
Las apps para socializar son las preferidas de los mexicanos, además de pasar 45% más tiempo en redes que el promedio mundial.
Hoy, la mayoría de los internautas mexicanos, siguen una marca, la principal razón tiene que ver con enterarse de novedades, incluso más que un tema de promoción y regalos.
Puntos clave sobre la relación con la publicidad digital.
El tipo de actividades que realiza el internauta influye en el nivel de aceptación de la publicidad, por lo tanto es importante integrar la publicidad de manera orgánica.
Las principales barreras para la publicidad en internet es el ser intrusivo, en especial mientras están jugando o leyendo, así como aparecer de forma saturada o mostrar información irrelevante.
Para captar la atención, la publicidad debe ser atractiva y novedosa ,pues no basta con ser relevante, además de que les ayude en la toma de decisiones.
Los usuarios son más conscientes de los precios que hay en el mercado, dado que tienen la oportunidad de comparar precios de manera casi instantánea.
78 % de los internautas mexicanos hace comparaciones de precio en línea.
70 % Web rooming Compara precios en internet para comprar en una tienda física
59 % Show rooming. Compara precios en una tienda física para comprar en internet
46 % Live web rooming. Comparan precios desde sus dispositivos estando en una tienda física
7 de cada 10 internautas compran en internet. Practicidad y oferta son detonadores; la falta de bancarización sigue siendo la principal barrera.
Puntos clave de transacciones por internet.
Las principales barreras para comprar por internet son la bancarización y la confianza.Considerando la relevancia de Fintechs como principal medio de compra, estas pueden dar certidumbre en compras online, además de rapidez y practicidad.
Las compras sencillas y de proximidad se prefieren hacer en móvil, mientras las que requieren mayor complejidad se hacen más por computadora.
El consumidor está consciente de los precios que se ofrecen en tiendas y en internet, dado que casi 8 de cada 10 comparan precios en línea o directamente en la tienda.
Internet continúa siendo el medio que más confianza genera, sin embargo decreció a la par del auge de fake news y dudas sobre privacidad.
20%cree que su información esta completamente segura.
14% piensa que la información que hay de ellos en internet, es altamente vulnerable.
66% de los internautas sabe que depende de ellos aumentar las medidas de seguridad en línea.