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Aprendizaje y Memoria, Ronny Guzmán Hernández Número de Lista: 16,…

- - - - en el que se adquiere
        
        información
        
        durante un tiempo
        
        esta es disponible cuando se requiera
      - y almacena
  - - - al sistema
        
        de forma en que
        
        el sistema pueda reconocerla
  - - - a la información deseada
- - - - una caja negra
    - - aspectos observables
        
        del comportamiento
        
        consisten en cosas que
        
        ingresan a la caja
        
        los estimulos/eventos
        
        percibidos del mundo exterior
        
        salen de la caja
        
        las respuestas/reacciones
        
        a dichos estímulos
  - - - ocurre cuando un estímulo
        
        que produce una respuesta
        
        se aparea con otro estímulo
        
        esta causa una respuesta similar
        
        porque lo asociamos
        
        con el primer estímulo
      - Ivan Pavlov
        
        fisiólogo ruso
        
        primero en demostrar este fenómeno
        
        en perros
        
        estímulo incondicionado (EI)
        
        polvo de carne
        
        1 more item...
        
        estímulo condicionado (EC)
        
        la campana
        
        1 more item...
        
        respuesta condicionada (RC)
        
        la salivacion de los caninos
        
        1 more item...
      - Repetición
        
        los efectos del condicionamiento
        
        son mas probables cuando
        
        los E.C.
        
        se han apareado varias veces
        
        los E.I.
      - Generalización de estímulos
        
        la tendencia que tienen
        
        los estímulos similares
        
        a un EC
        
        de evocar
        
        respuestas condicionadas parecidas
        
        marca oculta
        
        estrategia de las empresas
        
        con la cual deliberadamente
        
        se encubre el verdadero origen
        
        de un producto
      - Discriminación de estímulos
        
        ocurre cuando un EI
        
        no aparece despus de un estímulo
        
        similar a un EC
        
        las reacciones se debilitan
        
        pronto desaparecen
      - Aplicaciones de los principios de aprendizaje en el marketing
        
        Aplicaciones de la repetición en el marketing
        
        tres exposiciones
        
        a una comunicación de marketing
        
        es un desperdicio
        
        conciencia del producto
        
        relevancia para el consumidor
        
        recordatorio de los beneficios del producto
        
        variar la manera
        
        en la que se presenta
        
        el mensaje basico
        
        puede disminuir el problema
        
        2 more items...
        
        Aplicaciones de la generalización de estímulos en el marketing
        
        4 estrategias
        
        Familia de las marcas
        
        Extensiones de la línea de productos
        
        Venta de licencias
        
        Empaques similares
        
        Aplicaciones de la discriminación de estímulos en el marketing
        
        es importante en cuanto a
        
        el posicionamiento
        
        el enfasis en comunicar
        
        los atributos distintivos
        
        1 more item...
        
        muchas estrategias de la mercadotecnia
        
        se enfocan en
        
        el establecimiento de asociaciones
        
        entre
        
        respuestas
        
        estímulos
        
        Aplicaciones de las asociaciones condicionadas de productos en el marketing
        
        los anuncios vinculan un producto
        
        con un estímulo positivo
        
        para crear una asociación deseable
    - - conocido como
        
        condicionamiento operante
        
        ocurre cuando el indivuduo
        
        aprende a desempeñar conductas
        
        que producen cresultados positivos
        
        que evitan producir resultados negativos
      - proceso de aprendizaje
        
        relacionado con el psicólogo
        
        B.F. Skinner
      - las respuestas que intervienen
        
        se realizan de forma deliberada
        
        para lograr una meta
        
        pueden ser mas complejas
      - Moldeamiento
        
        proceso en la que una conducta deseada
        
        puede aprenderse
        
        durante cierto periodo
        
        conforme las acciones intermedias
        
        se recompensan
      - ocurre de tres maneras
        
        reforzador positivo
        
        en forma de recompensa
        
        la respuesta se fortalece
        
        se aprende la conducta adecuada
        
        reforzamiento negativo
        
        fortalece respuestas
        
        en la que se aprende la conducta adecuada
        
        el castigo
        
        ocurre cuando
        
        una respuesta
        
        va seguido de sucesos desagradables
        
        aprendemos no repetir estas conductas
- - - - es mas capaz de tener
        
        acceso a la información
    - - resalta el deseo de coincidir
        
        con el estado de animo
        
        de un consumidor
        
        en el momento de la compra
  - - - se refiere a su
        
        notoriedad
        
        en la memoria
        
        nivel de activación
- - - - provocado por
        
        la experiencia
  - - - el aprendizaje se experimente
        
        de manera directa
        
        tambien se puede aprender
        
        a traves de la observacion de eventos
        
        que afectan a los demás
        
        cuando no tenemos la intención de hacerlo
        
        aprendizaje incidental
        
        adquisición involuntaria
        
        adquisición casual
        
        de conocimientos
- - - - de reforzar la conducta
        
        de los consumidores
  - - - dándoles premios
        
        que incrementan su valor
        
        según la cantidad
        
        de la compra
- - - - de los procesos mentales internos
        
        partidarios de este enfoque
        
        destacan el papel
        
        de la creatividad
        
        durante el proceso de aprendizaje
        
        de los conocimientos
  - - - se percatan de los reforzamientos que reciben por sus conductas
        
        4 componentes
        
        Retención
        
        el consumidor guarda esta conducta en la memoria
        
        Procesos de Producción
        
        consumidor tiene la habilidad para realizar la conducta
        
        Motivación
        
        surge una situación en que la conducta
        
        es útil para el consumidor
        
        Atención
        
        el consumidor se enfoca en la conducta de un modelo
- - - - de procesamiento
        
        que activan algunos aspectos
        
        de la memoria
        
        en llugar de otros
  - - - ir y venir entre distintos niveles de significado
        
        huella nmémica de un anuncio se puede almacenar en
        
        especificaciones de la marca
        
        especificaciones del anuncio
        
        identificación de la marca
        
        categoría del producto
        
        reacciones de evaluación
- - - - los cambios estructurales
        
        en el cerebro
        
        producidos por el aprendizaje
        
        simplemente desaparecen
  - - - información adicional
        
        ésta desplazada a la información anterior
- - - - cuando los resultados obtenidos
        
        de un instrumento de medición
        
        no necesariamente se deben
        
        a lo que se esta midiendo
        
        sino que podrian deberse a
        
        de la persona que responde
        
        otro aspecto del instrumento
  - - - a olvidar información
        
        de manera involuntaria
- - - - permite almacenar la información
        
        que recibimos con nuestros sentidos
    - - almacenamiento breve
        
        de la información utilizada en el momento
        
        capacidad limitada
        
        dura menos de 20 segundos
    - - almacenamiento relativamente
        
        permanente de la información
        
        capacidad ilimitada
        
        duración larga o permanente
- - - - medida comercial utilizada
        
        acerca de los recuerdos
        
        de la publicidad en revistas
        
        brinda puntuaciones
        
        en diversos aspectos de
        
        la familiaridad de los consumidores
        
        1 more item...
- - - - el pasado se percibe
        
        tanto con tristeza
        
        como con añoranza