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Preparación y presentación del informe, Malhotra, N. (2016). Investigación…
Preparación y presentación del informe
Elementos del informe
Portada
Definición de problema
Enfoque de problema
Diseño de investigación
Análisis de datos
Resultados, advertencias
El informe se debe de redactar de manera clara y evitar tecnicismos
Informe
Es la presentación escrita y/u oral del proceso, los resultados, las recomendaciones y las conclusiones de la investigación, ante una audiencia específica.
El proceso consta de
• La definición del problema, el enfoque, el diseño de investigación y el trabajo de campo
• El análisis de datos
• La interpretación, las conclusiones y las recomendaciones
• La preparación del informe
• La presentación oral
• La lectura del informe por parte del usuario
• El seguimiento de la investigación
Los formatos de los informes varían según el investigador o la empresa de investigación de mercados que realiza el proyecto, el cliente para el que se realiza y la naturaleza del proyecto mismo.
Malhotra, N. (2016).
Investigación de mercados. Conceptos esenciales.
México: PEARSON EDUCACIÓN.