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4.2 Planificacion de Marketing - Coggle Diagram
4.2 Planificacion de Marketing
es un documento que describe los objetivos de marketing de una empresa y las estrategias de marketing que se utiliza para lograr estos objetivos.
Planificación de marketing
Es el proceso sistemático de elaboración de los objetivos de marketing y estrategias de marketing adecuadas para lograr estos objetivos.
Proceso de la planificación de marketing
Auditoría de marketing – Una examinación de la situación actual en el que opera la empresa. El estudio de mercado es parte integral de esta investigación.
Objetivos de marketing – La auditoría de marketing permite a la empresa a establecer metas y objetivos de marketing.
Estrategias de marketing – El plan y uso del marketing mix para lograr los objetivos de marketing.
Seguimiento y revisión – Un proceso continuo de control y seguimiento de los objetivos., podría ser necesario ajustar en consecuencia las estrategias de marketing
Evaluación – Una exanimación de la medida en que la empresa ha tenido éxito en la consecución de su objetivos de marketing. Esto ayuda a la toma de decisiones y las siguientes rondas de planificación de marketing.
Las 4 Ps de marketing mix
Producto – Servicio que se comercializa para satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.
Precio – Cuánto es lo que los clientes tienen que pagar para comprar el producto.
Promoción – Métodos de informar, recordar y persuadir a los clientes a comprar el producto.
Plaza – Los canales de distribución utilizados para obtener el producto a los clientes.
Objetivos de Marketing
son los objetivos que el departamento de marketing desea alcanzar. los objetivos de marketing deben ser SMART (específicos, mensurables, acordados, realistas y de tiempo limitado)
Cuota de mercado - Esto se puede lograr a través de estrategias de penetración de mercado (1.3) que permiten a la empresa a aumentar los ingresos por ventas y los beneficios.
El liderazgo del mercado - La empresa se esfuerza por lograr la mayor participación de mercado en la industria.
Posicionamiento del producto - El negocio trata de mejorar la imagen corporativa y percepciones de los consumidores.
La satisfacción del consumidor - Esto puede lograrse garantizando los consumidores estén satisfechos con el precio y la calidad del producto y el nivel de servicio al cliente.
Alta posición en el mercado – La posición en el mercado, se refiere al grado en que una empresa tiene una presencia en el mercado. Se basa en gran medida en la imagen y la reputación de una organización, que puede mantenerse o mejorarse eficazmente.
Segmento de mercado
se refiere a un grupo distinto de clientes con características similares (como la edad o el sexo) y deseos o necesidades similares.
Mercados Objetivos
Es un grupo de personas al que una compañía quiere vender sus productos o servicios, o el grupo específico de personas al que se quiere alcanzar con los mensajes.
Mercado Masivo
Son aquellos que requieren producción en masa, en grandes volúmenes.
Punto de Venta Unico (PVU)
es una característica de un producto que hace que el producto se destaque de su competencia.
explica por qué los clientes compran el producto sobre los rivales, tales como sus características distintivas o embalajes atractivo.
Diferenciacion
es el acto de distinguir una empresa o de sus productos de sus rivales en la industria.