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Investigación cualitativa, Malhotra, N. (2016). Investigación de mercados.…
Investigación cualitativa
Metodología que no cuenta con una estructura y suele basarse en las muestras diminutas, posibilita se conozca y entienda cual es el entorno en el que se desarrolla el problema.
Enfoques directos
Enfoques indirectos
Enfoques directos
El objetivo de cada proyecto se encuentra de manera evidente debido a la naturaleza que se desarrolla en la entrevista
Focus group
Entrevistas a profundidad
Enfoques indirectos
Son aquellos en donde los objetivos del proyecto han sido ocultos para los sujetos que participan en el estudio, se hace uso de las técnicas proyectivas
Técnicas proyectivas
Asociación de palabras
Frases incompletas
Técnicas de respuesta ante imágenes
Prueba de caricaturas
Otros métodos
Investigación etnográfica
Netnografía
Compras misteriosas
Malhotra, N. (2016).
Investigación de mercados. Conceptos esenciales.
México: PEARSON EDUCACIÓN.