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El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca
¿Qué es promoción integrada de la marca? (PIM)
Proceso donde se utiliza una amplia gama de herramientas promocionales que trabajan juntas para crear una exposición difundida de la marca.
CARACTERISTICAS:
Proceso que se maneja de manera integrada.
Utiliza una serie de herramientas promocionales.
Todas las herramientas deben trabajar juntas.
¿Qué es un anuncio?
Es un mensaje especifico que una compañía lanza para persuadir a un publico.
¿Qué es marketing?
Proceso de planeación y ejecución del concepto, fijación de precios, promoción y distribución de ideas.
MARKETING MIX:
Precio.
Promocion.
Producto.
Plaza.
Diferencia entre publicidad y propaganda
PUBLICIDAD:
Llega a un grupo de personas.
Carácter comercial.
Medios masivos.
Esperan el consumo de un producto o contratación de un servicio.
Persuade.
Consigue una venta.
Pagada.
PROPAGANDA:
No esta ligada a un intercambio monetario o comercial.
Mensajes repetitivos .
Carácter masivo.
Fin ideológico, religioso y político.
Su adjetivo es la adhesión a una ideología o un cambio de actitud.
Diferencia entre mercadotecnia y publicidad
MERCADOCTENIA:
Aumentar las ventas de una marca o empresa.
Abarca las 4p's: producto, precio. promoción y plaza.
Atraer, captar, retener y fidelizar a nuevos clientes.
PUBLICIDAD:
Mejorar la imagen de una marca.
Posicionar o reposicionar una marca en la mente del consumidor.
Incrementar el consumo de un producto o servicio.
Es una parte de la mercadotecnia dentro de las estrategias de promoción.
Campaña de publicidad
Serie de anuncios coordinados que comunica un tema razonablemente cohesivo e integrado acerca de una marca.
¿Qué es audiencia y audiencia meta?
AUDIENCIA META:
Es un grupo particular de consumidores al que se dirige un anuncio o campaña publicitaria.
AUDIENCIA:
Es un grupo de individuos que recibe e interpreta los mensajes de los anuncios transmitidos en los medios masivos de comunicación.
Dimensiones del mensaje publicitario.
Mensaje publicitario
MULTIDIMENSIONAL
Narrativo.
Drama.
Autobiográfico.
Categorías de la audiencia:
Integrantes de las organizaciones de negocios.
Integrantes de un canal de negocios.
Familias u hogares consumidores.
Profesionales.
Funcionarios y empleados del gobierno.
Publicidad como proceso de negocios:
Es una herramienta básica de negocios esencial para retener a los clientes actuales y atraer nuevos clientes.
Rol de la publicidad en la mercadotecnia.
Se relaciona con los cuatro aspectos del proceso de Marketing en las empresas:
Desarrollar y administrar la marca.
Ayudar en las actividades de segmentación, diferenciación y posicionamiento del mercado.
Contribuir a la mezcla del Marketing.
Contribuir a la generación de ingresos y utilidades.
Rol de la publicidad en la mezcla de mercadotecnia:
Enfocarse en comunicar a una audiencia meta el valor que una marca tiene que ofrecer.
Mezcla de Marketing.
Enfocándose a un producto:
Precio.
Plaza.
Producto.
Promoción.
Enfocándose a la mercadotecnia y a los servicios:
Promoción.
Gente
Plaza.
Evidencia fisica.
Precio.
Procesos.
Producto.