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Procesos de la comunicación en la publicidad
Quien es el patrocinador en el proceso
publicitario?
Tiene un mensaje para comunicarse
con los consumidores reales.
Promoción integrada de la marca (PIM)
Proceso que se maneja de manera integrada.
Todas las herramientas deben trabajar juntas
Utiliza una serie de herramientas promocionales
Publicidad
Pagada, persuade, llega a un
grupo de personas y consigue ventas.
Incrementar el consumo de un producto.
Mejorar la imagen de un producto
Publicidad como modelo de negocios
Herramienta de negocios para retener clientes y atraer nuevos.
Rol de la publicidad en la mercadotecnia
ayudar en las actividades de posicionamiento de marca
Contribuir a la generación de ingresos
Desarrollar y admistrar la marca
Contribuir a la mezcla del marketing
Segmentación del mercado
Desarrollar mensajes que sean atractivos y trasmitir esos mensajes a través de los medios.
Que es la segmentación del mercado?
Proceso de desglosar un mercado grande y heterogéneo en sub mercados en términos que buscan los consumidores.
Tipos
Demografico
Psicográfico
Geográfico
Por beneficios
Publicidad cooperativa
Publicidad de estimulación de demanda primaria
Es cuando una empresa intenta generar una demanda por una categoría de producto en general.
Publicidad de estimulación de la demanda selectiva
Señala los beneficios únicos de una marca en comparación con la competencia
Publicidad de respuesta directa
Se utiliza con productos que los consumidores ya conocen
Publicidad de respuesta posterior
Intentan desarrollar consciencia y preferencia por una marca al paso del tiempo
Publicidad de marca
Se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de la marca
Publicidad institucional
Se anuncian para persuadir a los consumidores de comprar en sus tiendas.
Tipología de la publicidad según el medio
Publicidad exterior
Publicidad interactiva
Publicidad electrónica
Publicidad por correo directo
Publicidad impresa
Propaganda
Fin ideológico, religioso y político.
Que es marketing
Proceso de planeación y ejecución
del concepto de precios, promoción y
distribución.
Atraer, captar, retener y fidelizar a nuevos clientes. Aumentar las ventas de una empresa.
Que es mezcla del marketing?
Dave Chaffey y PR Smith reformularon la mezcla de marketing. que ahora son las 7 "P"
Relaciones publicas
Objetivo: Optimizar el vinculo entre la empresa y el publico, cuenta con una audiencia especifica y los aliado son los medios de comunicación.
Que es un anuncio?
Es un mensaje especifico que una compañía lanza al publico.
Que es una campaña de publicidad
Serie de anuncios coordinados que pueden durar semanas o hasta años.
Audiencia meta
Grupo particular de
consumidores al que
se dirige un anuncio.
Audiencia
Grupo de individuos que reciben los
anuncios transmitidos por
los medios de comunicación.
Categorías de la audiencia
Integrantes de las organizaciones de los negocios.
Familias u hogares del consumidor.
Profesionales y empleados de gobierno.
Integrantes de un canal de negocios.
Diferenciación de productos
Que es el posicionamiento del producto?
Proceso de diseñar una marca para que pueda ocupar un lugar distinto y este medio se comunica por medio de la publicidad.
Posicionamiento interno
Marcas similares que comercializa la misma empresa.
Posicionamiento externo
Es el nicho de la marca buscara en relacion con todas las marcas competitivas del mercado.
Valor simbólico
Producto o servicio significa para los consumidores mas allá de su utilidad practica.
Significado social
Se refiere a lo que el bien o servicio significa en un contexto social.
Geografía de la audiencia
Publicidad internacional
Anuncios adaptados a las particularidades de los mercados extranjeros
Publicidad global
Anuncios que se difunden a nivel mundial a pesar de las diferencias culturales que se utilizan con cambios menores
Publicidad regional
Publicidad para productos que se venden en un área o región
Publicidad local o minorista
Se dirige al público de una sola área comercial, ciudad o estado.
Tipología de la publicidad acorde a la audiencia seleccionada
Business to consumer
Es un mensaje de empresa a consumidor
Business to bussiness
Es la que va de empresa hacia otra empresa y busca que el cliente quiera invertir con la marca.
Consumer to consumer
Es la actividad comercial se da entre los propios consumidores.
Publicidad
Bellow the line
Mayor segmentación, genera nuevos clientes, prospectos cuantificables, mensajes directos, mayor creatividad, y menos costoso.
Through the line
Acercamiento bastante integrado, utiliza ambos métodos 8ATL y BTL), genera conversiones y respuesta inmediata.
Above the line
Comunicación masiva, construye marcas, repetitiva, altos costos y efectividad difícil de medir.
