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ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCIÓN, FODA, La meta de la promoción -…
ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES
DE PROMOCIÓN
CIM
Momentos
Lugares
Análisis de oportunidades de promoción
Definir como tarea el análisis
momento
Público
estrategias
Objetivos
Oportunidades
oportunidades
promocionales
Segmentación
Momentos
de mkt
Volumen de ventas
Participación de mercado
Utilidades
Pasos del
análisis
Presupuesto de comunicación
Preparar las estrategias promocionales
Establecer los objetivos
Correspondencia entre tácticas y estrategias
Realizar un análisis de mercado de la comunicación
Análisis de
mercado
fortalezas
debilidades
oportunidades
amenaza
Posicionamiento
oportunidades
saturación de mercado
mercado objetivo
segmentación
competidores
nacionales
extranjeros
clientes
clientes de la competencia
nuevos clientes potenciales
clientes actuales
Presupuesto
tipos
Igualar a la competencia
Porcentaje de ventas
año anterior
año siguiente
Lo que podemos costear
Objetivos y Tarea
Modelos cuantitativos
Planeación y recuperación
Campaña promocional
Promoción de venta
exhibidores en el punto de compra, carteles
Empaques y etiqueras especiales
Incentivos para ventas personales
Cambios de precios
Anuncios basados en el tema principal o en algún subtema.
FODA
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La meta de la promoción
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Efectos de aplazamiento