los entrevistados no constan de manera racional'' responden como les gustaria respondernos''haciendo a un lado su respues emocional.

modelo de actividades, intereses y opiniones. el cual especifica que podemos clasificar a los consumidores similares en la conducta de consumo de las personas que desempeñan actividades similares, comparten o piensan de la misma manera.

esta tecnica se basa en las siguientes supuestos: al momento en que se hace una pregunta a un individuo lo primero que viene a su mente es aquello que considera mas importante.
ventaja: la esponteanidadn con la que puede expresarce
desventaja: las asociaciones de palabra que expresa los entrevistados

se pide a los entrevistados que terminen una idea, solo que en este caso es una frase

las tecnicas ilustradas o graficas son similares al relato de historias solo que se emplean las ilustracioes como estimulo

son aquellas que nos daran informacion muy valiosa acerca de las imagenes, las actitudes y las sensaciones que experimenta las personas.

las cuales permiten al investigador hacer mediciones precisas acerca de las razones del comportamiento

es el area del comportamiento que trata de identificar al origen de las motivaciones del comportamiento

-medicion de aspectos complejos, identificacion de intensidad, identificacion de direccion o sentido de la respuesta, simplificacion de preguntas

-condiciones del tipo de informacion a obtener , simplicidad aparente de formulacion, nesecidad de adecuacion entre escala , necesidad de comprobacion.