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MARKETING, Para tener un buen nombre existen 2 puntos, Integrantes: Maria…
MARKETING
Capitulo 9
Marca: Combinación de los elementos (términos, nombre, símbolo, o diseño)
y su propósito inicial es el de identificar un bien o servicio
Son activos intangibles y
ofrecen ventajas y
reconocimiento para la
empresa y los clientes
Se deben lograr diferenciar de otras marcas
Brand Equity
Selección inicial de los elementos
Integración de la marca en el mercado
Asociación de marca
Es una extensión de la marca
Elementos
Papel del branding: segmentos de mercados un porcentaje de los ingresos económicos de la marca
Segmentación de la marca: División del mercado determinar el grupo de consumidores
Análisis Financiero: Evaluar el precio, volumen y frecuencia de compra.
Fortaleza de la marca: Probabilidad de ganancia ( Medición comparativa, compromiso, protección, receptividad, autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia y comprensión de la marca).
El customer equity: refleja la suma de los valores de por vida de todos los clientes para una marca
Calculo del valor de la marca: Valor actual neto de las ganancias previstas
El branding consiste en transmitir a productos y servicios el poder de una marca.
Utiliza la creación de factores que los distingan de otros productos y servicios.
Convertir buena marca en la ''marca''
Ejemplo: Cuando apareció la primera nueva galleta Oreo
(con el doble de relleno) , Nabisco
introdujo un puñado de variaciones
sobre lo mismo.
Nabisco promocionó intensamente cada nuevo
producto.Como resultado las venta de ore crecieron( 4 veces mas que su competencia)
Lo que distingue a los ganadores fue la publicidad novedosa y agresiva.
La innovación y publicidad no garantiza utilidades pero si se emplean correctamente pueden mejora las posibilidades de una marca en obtener ingresos más altos de forma sostenible.
En el estudio la innovación surgió en una gama de marcas y se presentó en diversos atributos.
Aunque los productos son diversos, el mensaje es el mismo.
Cualquier marca puede ganar. No existen marcas cansadas, solo existen gerentes de marcas cansados
Bajo cualquier otro nombre
Un buen nombre podrá aumentar las posibilidades de que una marca o un producto sea más atractivo y confiable
Para tener un buen nombre existen 2 puntos
Gastar mucho dinero y tiempo
Como por ejemplo Standard oil / Exxon
Tener mucha suerte
Como por ejemplo Pringles
La marca de pringles logró destacarse por su nombre llamativo de suerte, ya que fue sacado de un directorio telefonico
Integrantes: Maria Angelica Monsalve, Monica Acosta, Sarai Granados, Mijail Sandoval, José Manuel Moreno, Angie Jaimes