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El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca
PUBLICIDAD
Esfuerzo masivamente mediatizado para persuadir
Se encuentran en cliente y patrocinador
Tipos de publicidad
Estimulación de la demanda primaria
Publicidad de una respuesta directa
Publicidad respuesta posterior
Publicidad corporativa
Publicidad de marca
Publicidad institucional
Efectos de la Publicidad
Producto interno bruto
Publicidad en la competencia
Publicidad en precios
Publicidad en el valor
PROMOCIÓN INTEGRADA MARCA
(PIM)
Proceso que utiliza herramientas para crear una exposición difundida de la marca
Herramientas utilizadas
Anunciarse en medios de comunicación
Promoción de venta
Publicidad en el punto de venta
Marketing directo
Venta personal
Publicidad en internet
Patrocinio de eventos
Relaciones públicas
Publicidad corporativa
Podcasts
Entretenimiento de marcas
LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN
La comunicación masiva como un proceso en el que interactúan las personas, las instituciones y los mensajes
Dos componentes principales
Producción
Por el emisor de un mensaje
Recepción
Por el receptor de un mensaje
Procesos mediadores
Modelo de comunicación
LAS AUDIENCIAS
Grupo de individuos que interpreta los mensajes enviados por las empresas
Categoría de audiencias
Hogares consumidores
Miembros de la organización de negocios
Miembros de un canal comercial
Profesionales
Revistas especializadas
Funcionarios y empleados gubernamentales
Geografía de la audiencia
Publicidad Global
Publicidad Internacional
Publicidad Nacional
Publicidad Regional
Publicidad Local
Publicidad Cooperativa
PUBLICIDAD COMO UN PROCESO DE NEGOCIO
Proceso de planeación del concepto, fijación de las 4p, para satisfacer al cliente
Marketing Mix
Fijar precios, desarrollar, promover y distribuir productos, servicios o ideas
Marketing
LA PUBLICIDAD EN LA ADMINISTRACIÓN DE LA MARCA
La marca es una combinación de nombre o diseño de ellos para identificar los vienes del consumidor
Se encuentra
Extensión de la marca
Construir y mantener lealtad entra los consumidores
Brand equity
Crear una imagen y un significado para la marca
ANUNCIOS
Mensaje especifico que una organización crea para persuadir a la audiencia
Para una nueva marca se sitúan dentro del conocimiento mas amplio de cada audiencia, marcas y publicidad
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Serie de anuncios coordinados que comunica un tema cohesivo acerca de una marca
Pueden llevarse a cabo durante unas semanas o por años
Requiere de un sentido agudo
