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EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD Y LA PROMOCIÓN INTEGRAL DE LA MARCA
Publicidad
Pagada
Persuade
Medios masivos
Global
Internacional
Nacional
Regional
Local
Cooperativa
Marketing
Atraer
Mezcla del marketing
Precio
Producto
Plaza
Promoción
Llega a un grupo de personas
Venta
Tipología de la publicidad de (O'Guinn)
Estimulación de la demanda primaria
Estimulación de la demanda selectiva
Respuesta directa
Respuesta posterior
Corporativa
De marca
Institucional
Anuncio
Mensaje especifico
Audiencia y audiencia meta
Grupo de indiviuos
Familias
Profesionales
Empleados del gobierno
Grupo en particular
Tipología de la publicidad
B2B (Business to Business)
Empresa a empresa
B2C (Business to Consumer)
Empresa a consumidor
C2C (Consumer to Consumer)
Consumidor a consumidor
Tipología de la publicidad según el medio
Impresa
Electrónica
Exterior
Interactiva
Correo Directo
Tipos de publicidad
ATL (Above The Line)
Repetitiva
Altos costos
Comunicación masiva
BTL (Below The Line)
Mensajes directos
Genera nuevos clientes
Mayor creatividad
TTL (Through The Line)
Respuesta inmediata
Genera conversiones
Posicionamiento de producto
Consumidor
Interno
Externo
Valor simbólico
Significado
Marca
Nombre/término/simbolo/diseño
Promoción integrada de la marca (PIM)
Herramientas promocionales
Campañas publicitarias
Anuncios coordinados
Diferenciación del producto
Diferencia percibida por el consumidor
Segmentación de mercado
Demográfica
Psicográfica
Geográfica
Por beneficios
Propaganda
Mensajes repetitivos
Ideológico
Religioso
Político
Dimensiones del mensaje publicitario
Multidimensional
Autobiográfico
Narrativo
Drama
