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Capitulo 1 "El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la…
Capitulo 1 "El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca"
El nuevo mundo y la promoción de la marca
Medios tradicionales/Nuevos medios digitales: la clave es la marca
¿Qué es la publicidad y la promoción integrada de la marca?
Definición de publicidad: es un esfuerzo, pagado, y masivamente para persuadir.
Las audiencias.
Definición de promoción integrada de la marca (PIM).
Anuncios campañas publicitarias y promoción integrada de la marca
Un enfoque de la publicidad:
La publicidad como proceso de comunicación.
Un modelo de comunicación de medios masivos.
Categoría de audiencias.
Geografía de la audiencia
.
La publicidad como un proceso de negocios.
El rol de la publicidad en la mercadotecnia
.
Tipos de publicidad.
Los efectos económicos de la publicidad.
Efecto de la publicidad en la competencia.
El efecto de la publicidad en los precios.
El efecto de la publicidad en el producto interno bruto.
El efecto de la publicidad en el valor.
De la publicidad y las comunicaciones integradas de marketing a la promoción integrada de la marca
