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Proceso de la comunicación en la publicidad - Coggle Diagram
Proceso de la comunicación en la publicidad
Quien es el patrocinador en el proceso publicitario
Ejemplo: Ogilvy (Agencia de publicidad, Alazraki (Agencia), PesiCo internacional.:
Es el responsable de la comunicación y tiene un mensaje para comunicarse con los consumidores
promocio integrada de la marca (PIM)
Caracteristicas
Proceso que se maneja de manera integrada
Utiliza una serie de herramientas promocionales
Todas las herramientas deben trabajar juntas
Es un proceso que se utiliza una amplia gama de herramientas promocionales que trabajan juntas para crear una exposición difundida de la marca.
Diferencia entre publicidad y proganda
Características de la propaganda
Su obnetivo es la adhesion a una ideologia o un cambio de actitud, fin ideologico, religioso y político, No esta ligado a un intercambio monetario o comercial, tiene mensajes repetitivos y es de carácter masivo
Características de la publicidad
Pagada, persuade, se transmite por medios masivos, llega a un grupo de personas, es de carácter comercial, esperan el consumo de un producto o contratación de un servicio y consigue una venta
Que es el marketing
Proceso de planeación y ejecución del concepto, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear un intercambio que satisfacen los objetivos individuales y empresariales. Estas cuatro areas de responsabilidad se llama Marketing Mix.
Diferencia entre publicidad y mercadotecnia
Caracteristicas de la publicidad
Mejorar la imagen de una marca
Posicionar o reposicionar una marca en la mente del consumidor
Incremenar al consumo de un prodcuto o servicio
Es una parte de la mercadotecnia dentro de las estrategias de promoción
Caracteristicas de la mercadotecnia
Atraer, captar, retener y fedelizar a nuevos clientes
Abarca las 4 p's: Producto, precio, promocion y venta
Aumentar las ventas de una marca o empresa
Diferencia entre publicidad y relaciones publicas
Caracteristicas de la publicidad
Crea opinion
Cuenta con una audencia especifica
Emite informacion veraz
LOs aliados principales son los medios de comunicacion
Objetivo: optimizar el vinculo entre la empresa y el publico
Se enfoca a la comunicacion global de la empresa
Características de las relaciones publicas
Utiliza la persuacion
La creatividad es un aspecto clave para el desarrollo de campañas
Se dirige a un publico anonimo
Los principales contactos son los clientes y los que laboran en la agencia
Lo importante es vender un producto o servicio
Que es un anuncion?
Es un mensaje especifica que una compañía lanza para persuadir a un publico
Ejemplo: un espacio pagado en que se transmite un mensaje para persuadir al consumidor que toma y adquiere Coca Cola
Que es una campaña de publicida?
Serie de anuncios coordinados que comunica un tema razonablemente cohesivo e integrado acerca de una marca
Las campañas publicitarias pueden durar semanas o hasta años
Dimensiones del mensaje publicitario
Mensaje Publicitario
Narrativo
Drama
Autobiografico
Que es una audencia y una audencia meta
Audencia
Es un grupo de individuos que recibe e interpreta los mensajes de los anuncioantes trasmitidos en los medios masivos de comunicacion
Audencia meta
Es un grupo particular de consumidores al que se dirige un anuncio o campaña publicitaria