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Publicidad y promoción integrada de la marca en las empresas y en la…
Publicidad y promoción integrada de la marca en las empresas y en la sociedad
Proceso de la comunicación
Mensaje
Canal
Patrocinador
Ruido
Retroalimentación
Promoción Integrada de la Marca
Utiliza una serie de herramientas promocionales
Se maneja de manera integrada.
Crea una exposición difundida de la marca
Propaganda vs Publicidad
Propaganda
Fin ideológico, religioso y político.
No esta ligada a un intercambio monetario o comercial.
Carácter masivo.
Adhesión a ina ideología.
Publicidad
Medios masivos.
Caracter comercial.
Promueven productos y servicios
Persuasiva.
Consigue ventas.
Pagada.
Marketing mix
Mercadotecnia vs Publicidad
Mercadotecnia
Aumentar las ventas.
Fidelizar clientes.
Atraer clientes.
Abarca las 4 P.
Publicidad
Es una parte de la Mercadotecnia dentro de la estrategias de promoción.
Posiciona una marca en la mente del cosumidor.
Mejora la imagen de una marca.
Incrementa el consumo.
Relaciones Públicas vs Publicidad
Relaciones Públicas
Emite información veraz.
Crea opinión.
Tiene como objetivo optimizar el vínculo entre la empresa y el público.
Audiencia específica.
Sus aliados son los medios de comunicación.
Se enfoca en la comunicación global de la empresa
Publicidad.
Los principales contactos son los clientes y los que laboran en la agencia.
Lo importante es vender un producto o servicio.
Se dirige a un público anónimo.
Utiliza la persuasión.
La creatividad es un aspecto clave.
Publicidad
Esfuerzo pagado y masivamente mediatizado para persuadir.
Lo paga un cliente o patrocinador.
Anuncio
Campaña publicitaria
Serie de anuncios coordinados que comunican un tema razonable cohesivo e integrado acerca de una marca.
Dimensiones del mensaje publicitario
Autobiográfico.
Narrativo.
Multidimensional.
Drama
Administración de la marca
Crea imagen y significado para la marca
Introduce una nueva marca o extensiones de marca.
Construye y mantiene lealtad a la marca dentro del comercio.
Informa y persuade.
Audiencias
Audiencia Meta
Categorías
Miembros de un canal comercial.
Profesionales.
Revistas especializadas.
Miembros de organizaciones de negocios.
Funcionarios y empleados gubernamentales.
Hogares consumidores.
Geografía
Regional.
Nacional.
Local.
Internacional.
Cooperativa.
Global.
Segmentación de mercado
Diferenciación
Posicionamiento
Tipos de publicidad
De respuesta directa frente a publicidad de respuesta posterior.
Corporativa frente a publicidad de marca.
Estimulación
Demanda primaria.
Demanda selectiva.
