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La Publicidad y la mente
Ineficiencia en la publicidad
Aburrimiento
Anuncio proyectado muchas veces (cansancio)
Otras marcas con el mismo anuncio
Irritación
Sentimiento negativo hacia el producto.
Confusión
Anuncios que distraen la mente del receptor
Tiene un grado de complejidad
Como lograr que la publicidad sea efectiva
Factores estructurales de atención
Factores que sirven para atraer la atención.
Impacto en la memoria del receptor.
Creatividad
Generación de emociones
Empatía - anuncio realista, vida ideal, personal
Entretenimiento
Información relevante- emoción positiva
Frecuencia
Numero de veces que se repite una publicidad.
Incremento de las ventas frente al estimulo.
Audiencia
Numero de personas a las que llega la publicidad.
La clave es la atención e impacto que genera el anuncio.
Como funciona el cerebro humano
Razón versus emoción
La emociones alimentan y controlan nuestros pensamientos consientes acerca de las marcas y productos.
Existen solo dos emociones la negativa y positiva.
Las emociones originan la toma de decisiones.
Influyen en el resultado final del proceso racional.
Aprendizaje accidental y olvido
Existen dos tipos de aprendizaje : espontaneo y el forzado
El objetivo de la publicidad es captar la atención del consumidor.
y que sea recordada
Influenciar el comportamiento de compra.
Actividad neuronal
Nuestro conocimiento y memoria no están archivados
Derivan de un estimulo
El proceso de observar - interpretar tiene sus raíces en la memoria.
Sistema nervioso periférico transmite información al cerebro.
El recuerdo de la publicidad esta disminuyendo
Atraer la atención con publicidad es importante mas aun que sea recordado.
Aunque el nivel de retención esta disminuyendo
Publicidad ineficiente
Actualmente prestamos poca atención a lo que nos rodea.
Los profesionales de publicidad tiene que centrarse en el nivel de atención
