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INVESTIGACION DE MOTIVACIONES
¿Qué marca te tatuarías?
los tatuajes narran historias para ilustrar sentimientos y simbolizar las cosas mas intimas
Una de cuatro se sentiría como tatuándose una marca
Encuestas demuestran que tres de cada cinco mayores de 13 años que viven en México deciden tatuarse
El top ten en tatuajes
Casi una de diez personas quisieran tatuarse una marca comercial
CoCa~CoLa
Nike
Sabritas
Telcel
Movistar
Adidas
Ford
Puma
Las Marcas como Héroes
CoCa~Cola y Pepsi
Sol y Corona
Nike, Adidas y Puma
Converse, Zara, Diesel, New Balance y Reebok
Telcel, Movistar y Telmex
SABIAN, UMAN Y Los Pumas
Técnicas de investigación de motivaciones
Asociación de palabras
• Un canal cultural de televisión:
• Una estación de radio especializada en música popular:
• Una revista de novelas de amor:
Las técnicas para realizar este tipo de investigación pueden ser de tipo cualitativo o cuantitativo
Terminación de frases
• Las personas que tienen automóviles pequeños suelen ser
• Lo primero que me llama la atención de un automóvil es
• Las personas racionales compran automóviles
• Las personas que compran automóviles medianos
Técnicas Ilustradas
Pruebas de percepción temática
El Sentimiento de las Marcas del Consumidor
Aquellas marcas que los consumidores se tatuarían con mayor probabilidad son aquellas que les ayudan por completo a identificar quienes son en relacion a la marca
Definición de Investigación de Motivaciones
Mediante la investigación de motivaciones se pueden establecer motivos y actitudes mas profundas acerca de la persona y su relacion con el consumo de determinados productos
¿Qué tipo de persona piensa usted que usa esta marca de desodorantes?
¿Es alguien simpático o desagradable?
Si la marca de desodorante que usted usa se convirtiera en un artista de cine
¿quién diría usted que es ese personaje?
¿Quién es su actor favorito?
¡A que marca cree usted que corresponde? ¿Por qué?
Escalas
Las escalas son las herramientas para asignar valores a las variables que hemos identificado en la investigación motivacional.
las ultimas proporcionan información de tipo cualitativo
Escalas Básicas
Escala ordinal
Otorga diferentes valores a distintas respuestas con intención de asignar un rango u orden
Escala de intervalo
Los números asociados a las respuestas
Escala nominal
Se utiliza para identificar diferentes categorías o alternativas de respuesta
Escala de proporciones
Ayuda a la obtención de razones coherentes con sus valores
Escala Competitivas
Escala den comparaciones pareadas
ventajas
• Facilita la respuesta del entrevistado.
• Puede transformarse en una escala ordinal.
Desventajas
• Se deben realizar comparaciones como combinaciones de dos elementos.
• No se asemeja a la realidad.
Escala de clasificación
ventajas
• Es fácil de crear y de aplicar.
• Se asemeja a las situaciones reales de compra en el mercado.
Desventajas
• Es difícil de aplicar para más de seis opciones.
• En el caso de actitudes, no indica dirección.
Personalidad
Motivos
Imagens
Sensaciones
Suposiciones
Actitudes
Existen diferentes tipos de información que podemos obtener con la investigación de motivaciones
técnicas de investigación de motivaciones
Escala de Guttman
Escala de una suma constante
Ventajas
• Presenta las propiedades de la escala de ratios.
• Presenta respuestas homogéneas y comparables.
Desventajas
• Necesita de la realización de cálculos para contestar.
• No se pueden usar muchas categorías.
• Las respuestas son relativas.
Ordena todas las respuestas con base en una sola característica
Escala de clases o similitudes
Ventajas
• Puede usarse con gran cantidad de estímulos.
• Permite una clasificación basándose en más de un criterio a la vez.
Desventajas
• Los grupos deben definirse a priori y con mucho cuidado.
• Suele usarse como paso previo para un escalamiento ordinal.
Escala de categorías
Escala de clasificación continua
Escalas no competitivas
Escala de likert
Diferencial Semántico
Escala de Stapel
Escala de Thurstone
