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LOS CONSUMIDORES COMO INDIVIDUOS, CAPÍTULO 2 - Coggle Diagram
LOS CONSUMIDORES COMO INDIVIDUOS
Percepción
Sistemas sensoriales
Nos permiten recibir estímulos o información sensorial de la publicidad.
Exposición
Ocurre cuando un estímulo altera los receptores sensoriales de un individuo.
vista
olfato
gusto
oido
tacto
Umbrales sensoriales
Cada uno de nuestros sentidos, el tipo de estímulos que pueden ser captados y el intervalo de intensidad en que o son.
Umbral absoluto
Mínima cantidad de estimulación que puede detectarse
Umbral diferencial
Capacidad para detectar cambios o diferencias entre dos estímulos.
Percepción subliminal
Ocurre cuando un estímulo está por debajo del nivel de conciencia del consumidor
¿Realmente funciona?
Algunas investigaciones sugieren que la gente puede verse afectada.
Atención
Grado en que la actividad de procesamiento está dedicada a un estímulo específico.
ESTÍMULO
Selección del estímulo
Color
Posición
Novedad
Tamaño
Organización
Principio de cierre
Principio de semejanza
Principio figura-fondo
Factores de elección
Experiencia
Alerta perceptual
Defensa perceptual
Adaptación
Intensidad
Duración
Relevancia
Mensajes de marketing
Cada mensaje tiene tres componentes
Objeto
Imagen sensorial
Signo
Mensaje
Interpretación
Significado
Hiperrealidad
¿Qué es?
Proceso de hacer real algo que inicialmente es simulado o exagerado
CAPÍTULO 2
