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La publicidad y la mente - Coggle Diagram

- - - - Cerebro
        
        Procesa información
        
        Envía respuesta al sistema nervioso central
  - - - Transmite a otras neuronas (dendritas) mensaje resultante
      - Da respuesta siempre a un estímulo
    - - Da respuesta siempre a un estímulo
    - - Reciben información de otras neuronas
- - - - Positiva
      - Negativa
    - - Alimentan, determinan y controlan pensamientos consientes acerca de las marcas, productos y servicios
    - - Responsables de toma de decisones
      - Influyen en el resultado final del proceso racional
- - - - Se encuentra toda la actividad neuronal (a lo que se le presta mayor atención)
      - A mayor impulso sensorial, mayor atención (centro de atención) a ese impulso o estímulo
  - - - Estado de relajación
    - - Al sentir miedo
  - - - Generar una respuesta emocional al consumidor
- - - - Forzado
        
        Forzar la atención hacia algo
      - Espontáneo
        
        Atención se dirige de manera involuntaria/ inconsciente
        
        Más interesante desde el punto de vista publicitario
    - - Neuronas aumentan la sensibilidad de la sinapsis, lo que contribuye a recordar mejor
      - La memoria se va reforzando
  - - - Debe influenciar comportamiento de compra
      - Prestar atención entre relación entre publicidad y marca y entre proceso de compra y rol de la memoria
- - - - Aumentar el nivel de atención
        
        Conseguir un impacto positivo
- - - - Número de veces que un anuncio debe mostrarse
    - - Mayor espacio en una revista
      - Mayor duración de un spot televisivo
      - Colores
      - Publicidad efectiva
        
        Modificar factores (tamaño, extensión) para aumento de retención de aspectos
        
        Sonoros
        
        Visuales
        
        Simultanear aparición en diferentes medios de comunicación
        
        Anuncio con mucho texto (revistas periódicos) no llama mucho la atención
        
        No crea impacto emocional eficaz
        
        Menor retención
        
        Impacto en memoria del receptor
      - Sonidos
    - - Cuántas personas prestaran atención al anuncio y lo recordaran
      - Cómo el anuncio impulsará la compra del producto o servicio
    - - Generar emociones positivas en la mente del consumidor
        
        Mayor influencia
        
        Factor determinante
      - Generara emociones positivas siempre (anuncios) y aumentan el recuerdo del mensaje
        
        Factores (emociones positivas)
        
        Generar empatía con el consumidor
        
        Describiendo el modo de vida que la gente lleva o que les gustaría llevar
        
        Proporcionar entretenimiento
        
        Humor
        
        Dar información relevante
        
        Aprendizajes
        
        Conformidad con descripción de producto lo que impulsa la compra
        
        Dan nuevas ideas
        
        Factores que causan daño en los anuncios publicitarios
        
        Aburrimiento
        
        Número excesivo de proyecciones
        
        Anuncio no se olvida fácilmente, se refuerza en la mente
        
        Historia ya haya sido contada por otras marcas
        
        Confusión
        
        Imágenes no relacionadas con imagen o texto
        
        Anuncio no se olvida fácilmente, se refuerza en la mente
        
        Complejos
        
        Distraen la mente del consumidor
        
        Irritación
        
        Sentimiento negativo hacia el producto o servicio