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CREACIÓN DE MARCA - Coggle Diagram

- - - - Las compañías han disfrutado de resultados similares en tres tipos principales de bienes de nuevo lujo:
        
        Superpremium accesible.Estos productos tienen un precio igual o similar al de los primeros de su categoría, pero los consumidores del mercado medio todavía pueden permitírselos, principalmente porque son artículos de precio relativamente bajo
        
        Extensiones de marcas antiguas de lujo: Son versiones de menor precio de productos que tradicionalmente sólo han sido asequibles para los hogares ricos.
        
        Mass Prestige o "Masstige".
        Estos bienes ocupan un lugar privilegiado entre la masa y la clase. Aunque tienen un precio superior al de los productos convencionales, están muy por debajo de los productos superpremium o de lujo.
        
        Cuando una nueva marca de lujo se afianza, puede cambiar rápidamente las reglas de su categoría y lograr el liderazgo del mercado.
        A medida que los consumidores compran de forma más selectiva, las categorías que ocupan los nuevos productos de lujo tienden a polarizarse.
        
        Los consumidores tienden a comerciar hasta el producto de primera calidad en las categorías que son importantes para ellos, pero comercian a la baja, comprando una marca de bajo costo o una etiqueta privada, o incluso yendo sin ella en las categorías que son menos significativas para ellos. En consecuencia, los hábitos de compra de las personas no se corresponden invariablemente con su nivel de ingresos
        
        Si las empresas que no pueden igualar los precios de los productos de bajo costo o prometer el compromiso emocional de los nuevos productos de lujo se enfrentan a lo que llamamos la muerte en el medio.
  - - - Existen cuatro "piscinas emocionales" que afectan el comportamiento de los consumidores, particularmente en sus encuentros con bienes de nuevo lujo. El atractivo de un producto dado puede abarcar más de un conjunto de emociones.
        
        La primera piscina emocional, Cuidar de mí, implica superar los efectos de demasiado trabajo y demasiado poco tiempo
        
        Questing, abarca la aventura en el mundo, la adquisición de nuevas experiencias y la superación de los límites personales. En el proceso, la gente aprende nuevas cosas, domina nuevas habilidades y se divierte. En consecuencia, los consumidores de nuevo lujo buscan experiencias que los desafíen y que les ayuden a definir quiénes son a sus propios ojos y a los de los demás.
        
        Estilo Individual, viene de usar la sofisticación y la moneda de las elecciones de los consumidores para demostrar su éxito en la vida y expresar su individualidad y valores personales. A menudo se asocia con la conexión, especialmente con el apareamiento, porque la gente elige determinados bienes para enviar señales a sus posibles parejas sobre quiénes son y qué están buscando. La combinación personal de elecciones de una persona también puede crear en él o ella un sentido de singularidad. La ropa, los accesorios de moda, los coches, los licores y los viajes permiten a los consumidores expresar su estilo, conocimiento, gusto y valores.
        
        Conectando, implica encontrar, construir, mantener y profundizar las relaciones. Conectarse incluye tres subpools: atraer a los compañeros, pasar tiempo con los amigos y cuidar a los miembros de la familia. Las personas se conectan compartiendo una cena, usando aparatos de cocina de última generación, intercambiando regalos, y permitiéndose algunos tipos de viajes como los cruceros.
- - - - Lo que distingue a una marca de otra es la innovación y la publicidad agresiva que desarrolle, esto no asegura una ganancia en especifico pero si mejora las probabilidades de obtener una ganancia sostenida.
        
        La innovación de una marca surge de la serie de atributos, desde nuevas formulas de productos hasta nuevos posicionamientos y nuevos envases
        
        Los productos pueden ser diversos, pero el mensaje es el mismo: Cualquier marca puede ganar. No hay marcas cansadas, sólo gerentes de marca cansados.
- - - - Se debe confiar en la marca con el fin de que el nombre le de la seguridad al producto de ser líder. Un mal nombre puede llevar a la empresa a la impotencia ya que el producto no se puede vender como se tenia planeado