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LA PUBLICIDAD Y LA MENTE, Donde:, Formula:, image, image, image, image,…
LA PUBLICIDAD Y LA MENTE
Como funciona el cerebro humano
Razón Versus Emoción
Razón
Sirve sobre todo para generar nuevas emociones que puedan suplantar los sentimientos que ya tenemos.
Potenciar las emociones al evocar viejas memorias relacionadas o suscitar argumentos añadidos en una espiral creciente de autoafirmación emocional.
Emoción
Son críticas para establecer el sistema de valores, las convicciones y los prejuicios que guían nuestra conducta y determinan también nuestro comportamiento ético.
Alimentan, controlan y determinan nuestros pensamientos conscientes acerca de las marcas, productos y servicios.
El equilibrio emoción-razón garantiza el bienestar de las personas.
Atención Versus Alerta
Atención
Estar atentos nos permite focalizar todos nuestros recursos psicológicos y perceptivos.
Alerta
Estar al pendiente de todo lo que nos envuelve, este estado nace, en la mayoría de las ocasiones por una sensación de amenaza poco concreta.
La diferencia entre estos, se deriva de la asociación de los dos estados con nuestro estado emocional.
Actividad neuronal
El sistema neuronal de nuestro cerebro siempre dara una respuesta frente a un estimulo,
La actividad de nuestro cerebro comienza con las células de retina.
Registran simplemente las líneas y circulos.
Esta información se transmite a las neuronas , que van tejiendo una red neuronal que obtiene como resultado la idea de una cara.
Se hace una interpretación sobre lo que vemos con base a nuestra experiencia (memoria), esto esto correcto o no.
Potencial de nuestro cerebro, para reaccionar de manera adecuada.
Ejemplo: Anuncio Publicitario de Coca-Cola: Refresco refrescante
Aprendizaje accidental y olvido
Aprendizaje accidental
Tiene lugar cuando en las actividades del día a día un individuo aprende algo que él o ella no tenía intención de aprender o no esperaba.
Olvido
Forma parte del funcionamiento cotidiano normal.
Primer objetivo de la publicidad: Captar la atención del consumidor.
Segundo Objetivo de la publicidad :Asegurarse de que sea recordada.
El recuerdo de la publicidad esta disminuyendo
Es importante que la publicidad atraiga la atención del consumidor y que sea recordada.
Se presta muy poca atención a lo que nos rodea.
Los profesionales de la publicidad tienen que intentar aumentar el nivel de atención de los consumidores de una manera efectiva.
Como lograr que la publicidad sea efectiva
Publicidad efectiva= f (Audiencia, Frecuencia, Factores Estructurales de atención , Creatividad)
Audiencia= Numero de personas a las que llega la publicidad.
Frecuencia= Numero de veces que se repite una publicidad.
Creatividad= La generación de emociones que multiplican la efectividad del mensaje.
Factores Estructurales de Atención= Factores que sirven para atraer la atención: mayor espacio en una revista, mayor duración de un spot televisivo, colores, sonidos, …
Factores que influyen en la efectividad de una publicidad.
Frecuencia
Teoría de
Naples
La respuesta depende del tipo de anuncio.
Factores Estructurales de Atención
Es posible aumentar la retención de publicidad modificando factores como el tamaño, la extensión, los aspectos visuales y sonoros, o simultáneamente su aparición en varios medios de comunicación.
Ejemplo: Un Spot televisivo aumenta en funcion de su duracion.
La extensión de la publicidad (duración. espacio) es una variable importante.
Audiencia
Clave:
Cuantas personas le prestara atención a nuestro anuncio.
Cuantas personas lo recordaran.
De que forma nuestro anuncio impulsara la compra de nuestro producto o servicio.
No obsesionarse con la audiencia
Creatividad
diseño que atraiga la una repuesta emocional del consumidor.
Define el éxito de la publicidad.
Crea Atención (y recuerdo) de un anuncio.
Tiene un impacto definitivo en la intención de compra del consumidor.
Puede generar emociones:
Positiva
y
negativa
Es el proceso de creacion de emociones en la mente del consumidor.
Trucos publicitarios para generar una Emoción Positiva:
EMPATIA
ENTRETENIMIENTO.
INFORMACION RELEVANTE.
Donde:
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