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"Enfoques de la Investigación" - Coggle Diagram
"Enfoques de la Investigación"
Enfoque cualitativo
La investigación cuantitativa está regida por el paradigma cuantitativo y sigue un proceso rígido y secuencial probatorio y por lo tanto no puede saltarse ningún periodo se orienta a la comprobación estadística numérica y por lo tanto el análisis estadístico.
Busca establecer relaciones causales entre variables a través de la prueba de hipótesis
la investigación cuantitativa tiene como objetivo la medición de estudios de un problema humano o social para escribirlo o explicarlo de tal manera también le interesa obtener un resultado exacto los instrumentos por lo tanto debe ser establecido previamente
En la investigación cuantitativa es de suma importancia la hipótesis ya que se trabaja con muestras y mayormente grandes asimismo el investigar utiliza la muestra para poder luego generalizar entonces la muestra será representativa
Ventajas de la Investigación Cualitativa
El uso de preguntas abiertas y entrevistas permite a los investigadores entender los detalles de las actitudes o comportamientos de las personas, saber cuáles son sus experiencias y reconocer datos importantes que pueden no aparecer cuando se les hace una encuesta con preguntas predefinidas.
Permite la identificación de nuevos fenómenos que puedan surgir en la realización de estudios de mercado.
Puede proporcionar una comprensión más profunda del objeto de estudio.
Proporciona información individual.
Proporciona información verbal que a veces puede convertirse en estadísticas.
Desventajas de la Investigación Cualitativa
No se puede generalizar a la población en general.
Es un reto en la aplicación de los métodos estadísticos.
La calidad de la investigación de mercado depende en gran medida de las habilidades individuales del investigador. ¿Cómo lograr calidad en la investigación en línea?
Es difícil mantener el rigor en el proceso.
El volumen de datos obtenidos puede hacer que el análisis y la interpretación lleven mucho tiempo.
La presencia del investigador durante la recolección de datos puede afectar las respuestas de los sujetos del estudio.
Enfoque cuantitativo
La investigación cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos
cuantitativos sobre variables y estudia las propiedades y fenómenos cuantitativos.
Ente las técnicas de análisis se encuentran: análisis descriptivo, análisis exploratorio,
inferencial univariable, inferencial multivariado, modelización y contrastación. Pueden ser:
Longitudinales. Hay una monitorización de la población de estudio durante un periodo.
No longitudinales. No hay seguimiento en el tiempo.
Estudios prospectivos: el efecto sucede tras el inicio del estudio.
Estudios retrospectivos: el efecto ya se ha producido cuando se inicia el estudio.
Hacia delante (dese la exposición al efecto)
Hacia atrás (desde el efecto a la exposición)
Sin sentido
Características
• 1.-Que el investigador realiza los siguientes pasos:
• 2.-Las hipótesis se generan antes de recolectar y analizar
los datos. Por esto se explica que las hipótesis se establecen previamente.
• 3.-La recolección de los datos se fundamentan en la medición
(se miden variables o conceptos contenidos en las hipótesis).
• 4.-Debido a que los datos son productos de mediciones,
se representan mediante números (cantidades) y se deben analizar a través de métodos estadísticos.
• 5.-En el proceso se busca el máximo control para lograr que otras explicaciones posibles distintas a la propuesta del estudio (hipótesis) sean desechadas y se excluya la incertidumbre y minimice el error.
• 6.-Los análisis cuantitativos se interpretan a
la luz de las prodiciones iníciales (hipótesis) y de estudios
previos (teoría).
• 7.-La investigación cuantitativa debe ser lo más objetiva posibles.
• 8.-Los estudios cuantitativos siguen un patrón predecible
y estructurando (el proceso) y se debe tener en cuenta que las
decisiones críticas son efectuadas antes de recolectar los datos.
• 9.-En una investigación cuantitativa se pretende explicar
y predecir los fenómenos investigados, buscando regularidades
y relaciones causales entre elementos.
• 10.-Con los estudios cuantitativos se pretende explicar
y predecir los fenómenos investigados, buscando regularidades y
relaciones causales entre elementos.
• 11.-Los datos generados poseen los estándares de validez
y confiabilidad, las conclusiones derivadas contribuirán a la generación
de conocimiento.
• 12.-Este enfoque utiliza la lógica o razonamiento deductivo, que comienza con la teoría y de esta se deriva expresiones lógicas denominadas hipótesis que el investigador busca someter a prueba.
• 13.-La búsqueda cuantitativa ocurre en la realidad externa del individuo.
(DATO)La decisión de utilizar técnicas cuantitativas en la investigación cualitativa (o viceversa) puede llevar a conclusiones incorrectas que pueden afectar a su proyecto.
Menor profundidad de la información. No es el tipo de investigación más adecuado para conocer y profundizar en los sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado.
Desventajas Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.
Las técnicas son menos flexibles.
Mayor tiempo total de investigación. Cada etapa dentro del proceso toma tiempo, diseñar un cuestionario requiere de pretests, si la encuesta es por internet o en dispositivo móvil requerirá de programación, si las encuestas requieren de asignaciones territoriales hay tiempos de traslados y de diseño de las asignaciones.
Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de información.
Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación.
Existe poca gente especializada.
Por lo general, habrá mayor costo total por proyecto.
Diferencias
Objetivos:
Cuantitativa: Conocer fenómenos o situaciones a través de la recolección y generación de números y datos. Mismos que señalaran información precisa de los individuos que pertenecen a determinado grupo o sociedad.
Cualitativa: Comprender los fenómenos o situaciones a través de la recolección de datos narrativos. Es decir, una investigación exploratoria, estudiando las particularidades y experiencias individuales.
Tipos de datos utilizados y cómo son utilizados:
Cuantitativa: Usa datos que se pueden codificar de forma numérica y que se utilizan para: Transformarse en estadísticas. Realizar cuantificaciones concretas.
Cualitativa: Usa datos y observaciones de forma narrativa, los cuales no se codifican mediante sistemas numéricos y son usados para: Entender los motivos, opiniones y motivaciones subyacentes. Proporcionar información sobre algún tema o problema. Ayudar a desarrollar hipótesis o ideas. Descubrir tendencias de pensamiento y opiniones.
Formas de medición y métodos de recolección:
Cuantitativa: Su medición utiliza un muestreo representativo grande (para proyectar resultados de una población). Será estandarizada y numérica; teniendo métodos de recolección estructurados e inflexibles.
Cualitativa: Su medición utiliza un muestreo pequeño (para obtener una comprensión en profundidad). No es estandarizada y es narrativa; teniendo métodos de recolección flexibles.
Análisis de datos e interpretación:
Cuantitativa: Toda vez que los datos brutos son números, estos se analizan al final del estudio al igual que la formulación de conclusiones y generalizaciones. Las cuales son declaradas con un alto grado de certeza.
Cualitativa: Los datos finales están en palabras, y estos se analizan durante el transcurso del estudio implicando el uso de observaciones y comentarios para llegar a la conclusión. Las cuales son provisionales, pueden cambiar y se deben revisar de forma continua.
Utilización final de los métodos:
Cuantitativa, principalmente para obtener:
Análisis estadísticos completos. Predicciones y prospecciones. Porcentajes, rangos y frecuencias de consumo. Generación de indicadores de gestión y evaluación en temas de: imagen, posicionamiento, satisfacción y lealtad de los clientes.
Cualitativa, principalmente para:
Branding. Entendimiento del comportamiento de los clientes. Obtener insights sobre productos. Identificar nuevas oportunidades de negocio. Medir las actividades de marketing.