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¿QUE ES LA INNOVACION DISRUPTIVA? - Coggle Diagram
¿QUE ES LA INNOVACION DISRUPTIVA?
Una forma poderosa de pensar sobre el crecimiento impulsado por la innovación.
La teoría de la disrupción corre el peligro de convertirse en víctima de su propio éxito
Los conceptos centrales de la teoría han sido ampliamente mal entendidos y sus principios básicos frecuentemente mal aplicados.
El problema de combinar una innovación disruptiva con cualquier avance
Que cambie los patrones competitivos de una industria
Es que los diferentes tipos de innovación requieren diferentes enfoques estratégicos.
El éxito como innovador disruptivo (o la defensa contra un retador disruptivo) no se aplicarán a todas las empresas en un mercado cambiante
Si nos descuidamos con nuestras etiquetas o no integramos los conocimientos de la investigación y la experiencia posteriores en la teoría original
Los gerentes pueden terminar usando las herramientas equivocadas para su contexto, reduciendo sus posibilidades de éxito.
Con el tiempo, la utilidad de la teoría se verá socavada.
Un proceso mediante el cual una empresa más pequeña con menos recursos puede desafiar con éxito las empresas establecidas establecidas.
Se enfocan en mejorar sus productos y servicios para sus clientes más exigentes (y generalmente más rentables), superan las necesidades de algunos segmentos e ignoran las necesidades de otros
Comienzan por dirigirse con éxito a los segmentos que se pasan por alto, ganando terreno al ofrecer una funcionalidad más adecuada, con frecuencia a un precio más bajo
Los operadores establecidos, que persiguen una mayor rentabilidad en segmentos más exigentes, tienden a no responder enérgicamente
Las innovaciones disruptivas se originan en puntos de apoyo del mercado nuevo o de gama baja.
Las innovaciones disruptivas se originan en puntos de apoyo del mercado nuevo o de gama baja.
Los puntos de apoyo de gama baja existen porque los operadores tradicionales generalmente intentan proporcionar a sus clientes más rentables y exigentes productos y servicios en constante mejora, y prestan menos atención a los clientes menos exigentes
Puntos de apoyo en el nuevo mercado, los disruptores crean un mercado donde no existía ninguno. En pocas palabras, encuentran una manera de convertir a los no consumidores en consumidores.
Las innovaciones disruptivas no alcanzan a los clientes principales hasta que la calidad alcanza sus estándares.
La teoría de la disrupción diferencia las innovaciones disruptivas de las llamadas "innovaciones sostenibles".
Estos últimos hacen que los buenos productos sean mejores a los ojos de los clientes existentes: la quinta hoja de una maquinilla de afeitar, la imagen de televisión más clara, mejor recepción de teléfonos móviles.
Estas mejoras pueden ser avances incrementales o grandes avances, pero todas permiten a las empresas vender más productos a sus clientes más rentables.
1-La disrupción es un proceso.
Es engañoso cuando se utiliza para referirse a un producto o servicio en un punto fijo, en lugar de a la evolución de ese producto o servicio a lo largo del tiempo.
2- Los disruptores a menudo construyen modelos de negocios que son muy diferentes a los de los operadores establecidos.
Considere la industria del cuidado de la salud. A esto lo llamamos un modelo de negocio de "tienda de soluciones".
3-Algunas innovaciones disruptivas tienen éxito; algunos no lo hacen.
Un tercer error común es centrarse en los resultados obtenidos: afirmar que una empresa es disruptiva en virtud de su éxito.
4- El mantra "Interrumpir o ser interrumpido" puede confundirnos.
Las empresas establecidas deben responder a la interrupción si se produce, pero no deben reaccionar de forma exagerada desmantelando un negocio todavía rentable.
Pero el éxito no está integrado en la definición de disrupción: no todos los caminos disruptivos conducen a un triunfo, y no todos los recién llegados triunfantes siguen un camino disruptivo.
Por el contrario, varias clínicas de atención conveniente están tomando un camino disruptivo al utilizar lo que llamamos un modelo comercial de "proceso"
Lo que puede revelar una lente de innovación disruptiva
La teoría de la disrupción predice que cuando un participante se enfrenta a los competidores establecidos de frente, ofreciendo mejores productos o servicios, los operadores tradicionales acelerarán sus innovaciones para defender su negocio.