El costo marginal es el cambio en el costo total que surge cuando la cantidad producida se incrementa en una unidad, es decir, es el costo de producir una unidad más de un bien. El siguiente parámetro a considerar es el precio máximo, que es el máximo que el cliente está dispuesto a pagar. El precio de la competencia es el tercer factor que podría reducir el precio máximo, ya que prohíbe cobrar a las personas su máxima disposición a pagar. Si su cliente está dispuesto a pagar $ 10,00, pero puede obtener el producto equivalente de un competidor por $ 6,00, tendrá que reducir su precio de $ 10,00 a $ 6,00. La cuarta entrada es la cantidad que deben elevarse los precios del costo marginal para pagar a los distribuidores o revendedores para motivarlos a vender su producto.